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昆侖潤(rùn)滑入選2020年度國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例

2021-05-13   來(lái)源:潤(rùn)滑油情報(bào)網(wǎng)

摘要:5月10日,在2021年中國(guó)品牌日活動(dòng),中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)分論壇上中國(guó)石油昆侖潤(rùn)滑品牌建設(shè)案例《彰顯“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”品牌力量》入選2020年度100個(gè)國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例。
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5月10日,在2021年中國(guó)品牌日活動(dòng),中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)分論壇上中國(guó)石油昆侖潤(rùn)滑品牌建設(shè)案例《彰顯“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”品牌力量》入選2020年度100個(gè)國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例。
 
2020年度100個(gè)國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例,展現(xiàn)了近年來(lái)中央企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)工作的積極進(jìn)展,匯集企業(yè)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)做法,對(duì)豐富國(guó)企品牌資源池,促進(jìn)企業(yè)相互學(xué)習(xí)借鑒,加快提高品牌管理專(zhuān)業(yè)化水平具有重要作用。
 
這是對(duì)昆侖潤(rùn)滑品牌建設(shè)成果的高度褒獎(jiǎng),也是對(duì)昆侖潤(rùn)滑品牌影響力的高度肯定。
 
自2000年,“昆侖潤(rùn)滑”作為獨(dú)立品牌走入消費(fèi)者視野后,始終把品牌建設(shè)作為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù),通過(guò)深度市場(chǎng)調(diào)研、明確市場(chǎng)定位、開(kāi)展品牌活動(dòng)等多種方式,積極推動(dòng)品牌建設(shè),不斷強(qiáng)化品牌力,逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)石油的一張名片。
 
展望未來(lái),昆侖潤(rùn)滑將會(huì)繼續(xù)秉承“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”的理念,持續(xù)探索創(chuàng)新,為國(guó)家、為人民提供提供更好的高品質(zhì)潤(rùn)滑產(chǎn)品和服務(wù),講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音,為中國(guó)品牌建設(shè)注入新的活力和更多創(chuàng)意!
 
彰顯“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”品牌力量——中國(guó)石油昆侖潤(rùn)滑核心子品牌打造
 
1950年,昆侖潤(rùn)滑為新中國(guó)生產(chǎn)出第一滴潤(rùn)滑油,70多年來(lái),“昆侖潤(rùn)滑”這個(gè)響亮的名字,見(jiàn)證了共和國(guó)潤(rùn)滑事業(yè)從無(wú)到有、從有到大、從大到強(qiáng)的一路成長(zhǎng)。
 
2000年,中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司在中國(guó)石油的統(tǒng)一組織下成立,“昆侖潤(rùn)滑”作為獨(dú)立品牌第一次走進(jìn)消費(fèi)者的視野。憑借著多年的發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)積累,昆侖潤(rùn)滑積極踐行“提升客戶體驗(yàn)、為客戶創(chuàng)造價(jià)值、守護(hù)青山綠水”三大品牌主張,堅(jiān)持自主創(chuàng)新,“昆侖潤(rùn)滑”逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)石油的一張名片、一個(gè)窗口,彰顯出不凡的品牌優(yōu)勢(shì)。
 
2009~2012年,昆侖潤(rùn)滑四年三獲國(guó)家獎(jiǎng),樹(shù)立了以科技立品牌的企業(yè)形象,獲得了世界頂級(jí)汽車(chē)和發(fā)動(dòng)機(jī)品牌的認(rèn)可,成為國(guó)內(nèi)知名公司的合作伙伴,通過(guò)了國(guó)際知名制造商的技術(shù)認(rèn)證,獲得了挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的“通行證”,并且榮獲“CCTV我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”、“全國(guó)最受消費(fèi)者喜愛(ài)的潤(rùn)滑油品牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等多個(gè)榮譽(yù)。多年來(lái),昆侖潤(rùn)滑秉承“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”的品牌理念,立足“做強(qiáng)技術(shù)、做優(yōu)服務(wù)、做大品牌”三大定位,持續(xù)為中國(guó)制造、高端裝備、關(guān)鍵核心技術(shù)提供潤(rùn)滑服務(wù),逐步向效益最好、品牌最優(yōu),數(shù)字化智能化世界一流高科技企業(yè)邁進(jìn)。
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潤(rùn)滑油作為完全市場(chǎng)化的產(chǎn)品,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。要想在眾多的品牌中持續(xù)保持領(lǐng)先的品牌影響力,必須進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè),強(qiáng)化品牌印象,不斷提升消費(fèi)者的認(rèn)可度和品牌知名度。昆侖潤(rùn)滑作為民族品牌,始終將品牌建設(shè)作為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù),通過(guò)一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的措施,不斷強(qiáng)化品牌力。
 
從2016年開(kāi)始,昆侖潤(rùn)滑通過(guò)深度市場(chǎng)調(diào)研、明確品牌定位、開(kāi)展品牌活動(dòng)等方式,逐漸提高品牌認(rèn)知度,完成了從“昆侖潤(rùn)滑油”到“昆侖潤(rùn)滑”的品牌升級(jí),明確了從產(chǎn)品制造商到“產(chǎn)品+服務(wù)”綜合性解決方案提供商的角色轉(zhuǎn)變。昆侖潤(rùn)滑充分利用品牌符號(hào),把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里,把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里,使消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)認(rèn)可昆侖潤(rùn)滑品牌,經(jīng)銷(xiāo)商選擇合作時(shí)認(rèn)可潤(rùn)滑油公司。
 
一、打造昆侖潤(rùn)滑“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”品牌
 
戰(zhàn)略引領(lǐng),明確品牌新定位
 
品牌,是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度,是對(duì)產(chǎn)品背后的企業(yè)綜合能力以及價(jià)值觀的評(píng)價(jià)和認(rèn)知。昆侖潤(rùn)滑雖然在國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油行業(yè)中始終居于領(lǐng)導(dǎo)地位,在消費(fèi)者心目中也有一定的口碑,但要將“昆侖潤(rùn)滑”打造成中國(guó)石油的金字招牌,從國(guó)內(nèi)走向世界,并躋身世界一流企業(yè),仍需明確定位,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),做強(qiáng)做優(yōu)做大。
 
2016年10月,昆侖潤(rùn)滑提出了“做強(qiáng)技術(shù)、做優(yōu)服務(wù)、做大品牌”三大定位,將“技術(shù)、服務(wù)、品牌”提升到公司的戰(zhàn)略高度,突出品牌定位,為品牌建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2018年8月,昆侖潤(rùn)滑實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),從“昆侖潤(rùn)滑油”升級(jí)到“昆侖潤(rùn)滑”,從“生產(chǎn)型”轉(zhuǎn)向“服務(wù)型”、從“業(yè)務(wù)型”轉(zhuǎn)向“平臺(tái)型”,商業(yè)模式從“賣(mài)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣(mài)服務(wù)”“賣(mài)技術(shù)”“賣(mài)品牌”。同時(shí)公布“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”的品牌口號(hào),明確了“為中國(guó)制造、高端裝備、關(guān)鍵核心技術(shù)提供潤(rùn)滑服務(wù)”的品牌使命,守護(hù)每一份向前的動(dòng)力。昆侖潤(rùn)滑品牌升級(jí)塑造了全新的品牌形象,拉近了與消費(fèi)者的距離,助推品牌建設(shè)再上新臺(tái)階。
 
技術(shù)樹(shù)碑,提高民族品牌站位
 
從為新中國(guó)生產(chǎn)出第一滴國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油開(kāi)始,昆侖潤(rùn)滑就肩負(fù)起潤(rùn)滑國(guó)計(jì)民生的使命。作為潤(rùn)滑油行業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”, 70年來(lái),昆侖潤(rùn)滑致力于科技創(chuàng)新、自主研發(fā),憑借卓越的技術(shù)優(yōu)勢(shì),昆侖潤(rùn)滑包攬了潤(rùn)滑油行業(yè)所有國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng),代表了國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油行業(yè)自主研發(fā)的最高水平。
 
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高鐵是中國(guó)走向世界的一張“名片”,昆侖潤(rùn)滑油作為長(zhǎng)編組“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車(chē)組配套齒輪箱用油,目前已在80%的京滬線“復(fù)興號(hào)”上應(yīng)用;2018年,昆侖潤(rùn)滑自主研發(fā)的首批高鐵齒輪箱潤(rùn)滑油樣本被中國(guó)鐵道博物館永久收藏,并作為中國(guó)高鐵潤(rùn)滑技術(shù)發(fā)展里程碑寫(xiě)入歷史。
 
昆侖潤(rùn)滑持續(xù)與高鐵保持強(qiáng)關(guān)聯(lián),樹(shù)立了“高鐵第一油”的品牌形象,夯實(shí)市場(chǎng)定位和品牌占位。2019年1月18日,昆侖潤(rùn)滑冠名的昆侖潤(rùn)滑號(hào)高鐵在上海首發(fā)。4月23日,昆侖潤(rùn)滑召開(kāi)“打造中國(guó)標(biāo)準(zhǔn) 守護(hù)中國(guó)速度——昆侖潤(rùn)滑齒輪箱油自主創(chuàng)新技術(shù)護(hù)行高鐵2周年”發(fā)布會(huì)。2020年9月25日,在京滬線“昆侖潤(rùn)滑號(hào)”高鐵上,昆侖潤(rùn)滑開(kāi)展“守護(hù)中國(guó)速度 傳遞中國(guó)力量”主題活動(dòng),通過(guò)歌唱祖國(guó)、與乘客問(wèn)答互動(dòng)、尋書(shū)活動(dòng)等形式,獻(xiàn)禮新中國(guó)成立71周年,傳遞昆侖潤(rùn)滑的品牌溫度。
 
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除了高鐵外,昆侖潤(rùn)滑在航空、特高壓、航母、核電、風(fēng)電、機(jī)器人等領(lǐng)域也取得了令人矚目的成果,昆侖潤(rùn)滑提供的潤(rùn)滑方案助力中國(guó)制造走向世界,彰顯了“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”的品牌理念。
 
活動(dòng)造勢(shì),強(qiáng)化公眾品牌認(rèn)知
 
昆侖潤(rùn)滑牢牢把握正確輿論導(dǎo)向,堅(jiān)持高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出,講好昆侖潤(rùn)滑故事、傳遞昆侖潤(rùn)滑聲音。每到重要節(jié)點(diǎn),適時(shí)拋出專(zhuān)題報(bào)導(dǎo)、專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng),持續(xù)吸引粉絲和流量,為品牌賦能。
 
2020年疫情期間,昆侖潤(rùn)滑在新媒體平臺(tái)先后投放近百篇次稿件,提振全民戰(zhàn)疫的勇氣和信心,助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),有效保障“中國(guó)制造不斷供”,彰顯央企和民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。同時(shí),在微信、微博平臺(tái)發(fā)起了如#共戰(zhàn)疫情 你最美#、#以昆侖潤(rùn)滑的名義承諾#等互動(dòng)話題,不斷發(fā)揮昆侖潤(rùn)滑對(duì)輿論的引導(dǎo)能力,弘揚(yáng)正能量。
 
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2019年5月11日,昆侖潤(rùn)滑獻(xiàn)禮祖國(guó)70周年華誕,在北京三里屯、上海環(huán)球港、廣州維多利廣場(chǎng)等14個(gè)城市地標(biāo),同時(shí)唱響《我和我的祖國(guó)》,傳遞潤(rùn)滑油“無(wú)處不在”的感知,打破了消費(fèi)者對(duì)國(guó)企品牌的固有印象,拉近了品牌與消費(fèi)者的距離;顒(dòng)斬獲2020年IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)銅獎(jiǎng),是石油石化領(lǐng)域唯一獲獎(jiǎng)品牌。
 
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昆侖潤(rùn)滑還結(jié)合具有行業(yè)高關(guān)聯(lián)度、高專(zhuān)業(yè)性、高矚目度的賽事、活動(dòng)冠名,為品牌的專(zhuān)業(yè)性背書(shū)。連續(xù)兩年冠名CCPC中國(guó)量產(chǎn)車(chē)性能大賽,為消費(fèi)者提供選車(chē)用車(chē)依據(jù);連續(xù)10年冠名“中國(guó)心十佳發(fā)動(dòng)機(jī)評(píng)選”,推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展;2018年,中國(guó)石油成為北京2022年冬奧會(huì)官方油氣合作伙伴,昆侖潤(rùn)滑被授予“昆侖潤(rùn)滑油—北京2022年冬奧會(huì)官方潤(rùn)滑油”權(quán)益;2019年1月10日,昆侖潤(rùn)滑發(fā)布“昆侖潤(rùn)滑油—北京2022年冬奧會(huì)官方潤(rùn)滑油”冬奧會(huì)權(quán)益。同時(shí)發(fā)布以“相約冬奧 守護(hù)前行”為主題的昆侖潤(rùn)滑冬奧守護(hù)計(jì)劃,傳遞昆侖潤(rùn)滑守護(hù)理念。

品牌發(fā)聲,占據(jù)行業(yè)高點(diǎn)
 
1986年到2020年,昆侖潤(rùn)滑連續(xù)32年組織發(fā)起中國(guó)潤(rùn)滑技術(shù)論壇,技術(shù)論壇加強(qiáng)了行業(yè)間的技術(shù)交流與合作,見(jiàn)證了中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)的發(fā)展歷程,已經(jīng)成為中國(guó)潤(rùn)滑技術(shù)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),助推行業(yè)升級(jí)。
 
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主動(dòng)與權(quán)威媒體建立深度合作,多點(diǎn)發(fā)布,多元傳播,全方位發(fā)聲。2019年7月18日,昆侖潤(rùn)滑邀請(qǐng)權(quán)威媒體以“昆侖潤(rùn)滑科技創(chuàng)新體驗(yàn)官”的身份,深入到昆侖潤(rùn)滑實(shí)驗(yàn)室及生產(chǎn)一線,了解昆侖潤(rùn)滑產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)過(guò)程,感受昆侖潤(rùn)滑自主研發(fā)和品牌科技創(chuàng)新實(shí)力,并從媒體角度進(jìn)行深度解讀,提升消費(fèi)者對(duì)昆侖潤(rùn)滑的品牌認(rèn)可度與信任度。
 
良好的品牌聲譽(yù)獲央視、新華社、人民網(wǎng)等央級(jí)權(quán)威媒體持續(xù)關(guān)注,昆侖潤(rùn)滑結(jié)合大的品牌活動(dòng)策劃,抓住關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn),主動(dòng)發(fā)聲,擴(kuò)大品牌影響力。其中,2020年1月,昆侖潤(rùn)滑冠名京張高鐵,獲30余家權(quán)威媒體報(bào)道,傳播累計(jì)覆蓋1000萬(wàn)+人次;2020年緊扣“新基建”國(guó)家政策和社會(huì)熱點(diǎn),昆侖潤(rùn)滑成為CCTV-2央視財(cái)經(jīng)頻道重點(diǎn)報(bào)道的“新基建”配套原材料供應(yīng)商。
 
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做好昆侖潤(rùn)滑品牌保護(hù)。昆侖潤(rùn)滑通過(guò)設(shè)立打假維權(quán)辦、800客服,加大對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度;積極引導(dǎo)消費(fèi)者到中國(guó)石油加油站、網(wǎng)絡(luò)官方授權(quán)渠道及當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商處購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,維護(hù)消費(fèi)者利益。
 
二、推進(jìn)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展
 
幾年來(lái),昆侖潤(rùn)滑認(rèn)真落實(shí)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念,從頂層設(shè)計(jì)到藍(lán)圖繪就,從機(jī)構(gòu)改革到戰(zhàn)略實(shí)施,從轉(zhuǎn)型升級(jí)到跨越發(fā)展,解決了許多長(zhǎng)期想解決而沒(méi)有解決的難題,邁上了高質(zhì)量發(fā)展之路。
 
品牌形象和價(jià)值穩(wěn)健提升
 
秉承“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”的品牌理念,昆侖潤(rùn)滑攜手冬奧,冠名高鐵,聯(lián)動(dòng)國(guó)家級(jí)、世界級(jí)事件,權(quán)威釋放信息,使昆侖潤(rùn)滑品牌形象深入人心,品牌價(jià)值穩(wěn)健提升。榮獲“2020企業(yè)社會(huì)責(zé)任典范獎(jiǎng)”、“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)最具創(chuàng)新精神品牌”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng);2019年更是榮獲“新中國(guó)成立70周年70品牌”,是石油石化領(lǐng)域唯一獲此殊榮的品牌。
 
研發(fā)實(shí)力不斷增強(qiáng)
 
昆侖潤(rùn)滑始終踐行“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”的品牌理念,不斷在新領(lǐng)域、新技術(shù)、新渠道、新應(yīng)用上取得新突破,解決了潤(rùn)滑技術(shù)領(lǐng)域的世界性難題,打破國(guó)外技術(shù)壟斷,踐行了習(xí)近平總書(shū)記“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神。承擔(dān)5項(xiàng)國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目、168項(xiàng)省部級(jí)研發(fā)項(xiàng)目,累計(jì)獲省部級(jí)科技成果獎(jiǎng)71項(xiàng),自有技術(shù)國(guó)產(chǎn)化應(yīng)用率75%。
 
企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展
 
2020年是潤(rùn)滑油公司成立20周年,幾代昆侖潤(rùn)滑人戮力同心,奮楫篤行,品牌日益深入人心,昆侖潤(rùn)滑踏上了高質(zhì)量發(fā)展的快車(chē)道,經(jīng)濟(jì)效益逐年提升,各項(xiàng)工作取得了新業(yè)績(jī)。
 
員工凝聚力進(jìn)一步增強(qiáng)。以昆侖潤(rùn)滑成立20周年為契機(jī),2020年10月18日,昆侖潤(rùn)滑開(kāi)展了“新時(shí)代 新起點(diǎn) 新征程”健步走活動(dòng),在全國(guó)24個(gè)城市,31個(gè)地點(diǎn),4000余名員工,統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一口號(hào),共同開(kāi)啟昆侖潤(rùn)滑的嶄新征程。進(jìn)一步增強(qiáng)了員工凝聚力、向心力,這些都轉(zhuǎn)化為昆侖潤(rùn)滑員工立足崗位、發(fā)奮工作的實(shí)際行動(dòng),轉(zhuǎn)化為攻堅(jiān)克難、干事創(chuàng)業(yè)的實(shí)際成效。
 
面對(duì)未來(lái),昆侖潤(rùn)滑將繼續(xù)秉承“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”品牌理念,堅(jiān)持“做強(qiáng)技術(shù)、做優(yōu)服務(wù)、做大品牌”三大定位,積極踐行“提升客戶體驗(yàn)、為客戶創(chuàng)造價(jià)值、守護(hù)青山綠水”三大品牌新主張,推動(dòng)國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油行業(yè)跨越式發(fā)展,努力打造數(shù)字化智能化世界一流高科技企業(yè)。

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