5月10日,在2021年中國(guó)品牌日活動(dòng),中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)分論壇上中國(guó)石油昆侖潤(rùn)滑品牌建設(shè)案例《彰顯“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”品牌力量》入選2020年度100個(gè)國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例。

 

2020年度100個(gè)國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例，展現(xiàn)了近年來(lái)中央企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)工作的積極進(jìn)展，匯集企業(yè)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)做法，對(duì)豐富國(guó)企品牌資源池，促進(jìn)企業(yè)相互學(xué)習(xí)借鑒，加快提高品牌管理專(zhuān)業(yè)化水平具有重要作用。

 

這是對(duì)昆侖潤(rùn)滑品牌建設(shè)成果的高度褒獎(jiǎng)，也是對(duì)昆侖潤(rùn)滑品牌影響力的高度肯定。

 

自2000年，“昆侖潤(rùn)滑”作為獨(dú)立品牌走入消費(fèi)者視野后，始終把品牌建設(shè)作為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，通過(guò)深度市場(chǎng)調(diào)研、明確市場(chǎng)定位、開(kāi)展品牌活動(dòng)等多種方式，積極推動(dòng)品牌建設(shè)，不斷強(qiáng)化品牌力，逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)石油的一張名片。

 

展望未來(lái)，昆侖潤(rùn)滑將會(huì)繼續(xù)秉承“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”的理念，持續(xù)探索創(chuàng)新，為國(guó)家、為人民提供提供更好的高品質(zhì)潤(rùn)滑產(chǎn)品和服務(wù)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，為中國(guó)品牌建設(shè)注入新的活力和更多創(chuàng)意！

 

 

1950年，昆侖潤(rùn)滑為新中國(guó)生產(chǎn)出第一滴潤(rùn)滑油，70多年來(lái)，“昆侖潤(rùn)滑”這個(gè)響亮的名字，見(jiàn)證了共和國(guó)潤(rùn)滑事業(yè)從無(wú)到有、從有到大、從大到強(qiáng)的一路成長(zhǎng)。

 

2000年，中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司在中國(guó)石油的統(tǒng)一組織下成立，“昆侖潤(rùn)滑”作為獨(dú)立品牌第一次走進(jìn)消費(fèi)者的視野。憑借著多年的發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)積累，昆侖潤(rùn)滑積極踐行“提升客戶體驗(yàn)、為客戶創(chuàng)造價(jià)值、守護(hù)青山綠水”三大品牌主張，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，“昆侖潤(rùn)滑”逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)石油的一張名片、一個(gè)窗口，彰顯出不凡的品牌優(yōu)勢(shì)。

 

2009~2012年，昆侖潤(rùn)滑四年三獲國(guó)家獎(jiǎng)，樹(shù)立了以科技立品牌的企業(yè)形象，獲得了世界頂級(jí)汽車(chē)和發(fā)動(dòng)機(jī)品牌的認(rèn)可，成為國(guó)內(nèi)知名公司的合作伙伴，通過(guò)了國(guó)際知名制造商的技術(shù)認(rèn)證，獲得了挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的“通行證”，并且榮獲“CCTV我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”、“全國(guó)最受消費(fèi)者喜愛(ài)的潤(rùn)滑油品牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等多個(gè)榮譽(yù)。多年來(lái)，昆侖潤(rùn)滑秉承“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”的品牌理念，立足“做強(qiáng)技術(shù)、做優(yōu)服務(wù)、做大品牌”三大定位，持續(xù)為中國(guó)制造、高端裝備、關(guān)鍵核心技術(shù)提供潤(rùn)滑服務(wù)，逐步向效益最好、品牌最優(yōu)，數(shù)字化智能化世界一流高科技企業(yè)邁進(jìn)。

潤(rùn)滑油作為完全市場(chǎng)化的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。要想在眾多的品牌中持續(xù)保持領(lǐng)先的品牌影響力，必須進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，強(qiáng)化品牌印象，不斷提升消費(fèi)者的認(rèn)可度和品牌知名度。昆侖潤(rùn)滑作為民族品牌，始終將品牌建設(shè)作為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，通過(guò)一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的措施，不斷強(qiáng)化品牌力。

 

從2016年開(kāi)始，昆侖潤(rùn)滑通過(guò)深度市場(chǎng)調(diào)研、明確品牌定位、開(kāi)展品牌活動(dòng)等方式，逐漸提高品牌認(rèn)知度，完成了從“昆侖潤(rùn)滑油”到“昆侖潤(rùn)滑”的品牌升級(jí)，明確了從產(chǎn)品制造商到“產(chǎn)品+服務(wù)”綜合性解決方案提供商的角色轉(zhuǎn)變。昆侖潤(rùn)滑充分利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里，使消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)認(rèn)可昆侖潤(rùn)滑品牌，經(jīng)銷(xiāo)商選擇合作時(shí)認(rèn)可潤(rùn)滑油公司。

 

 

 

品牌，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度，是對(duì)產(chǎn)品背后的企業(yè)綜合能力以及價(jià)值觀的評(píng)價(jià)和認(rèn)知。昆侖潤(rùn)滑雖然在國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油行業(yè)中始終居于領(lǐng)導(dǎo)地位，在消費(fèi)者心目中也有一定的口碑，但要將“昆侖潤(rùn)滑”打造成中國(guó)石油的金字招牌，從國(guó)內(nèi)走向世界，并躋身世界一流企業(yè)，仍需明確定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做優(yōu)做大。

 

2016年10月，昆侖潤(rùn)滑提出了“做強(qiáng)技術(shù)、做優(yōu)服務(wù)、做大品牌”三大定位，將“技術(shù)、服務(wù)、品牌”提升到公司的戰(zhàn)略高度，突出品牌定位，為品牌建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2018年8月，昆侖潤(rùn)滑實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從“昆侖潤(rùn)滑油”升級(jí)到“昆侖潤(rùn)滑”，從“生產(chǎn)型”轉(zhuǎn)向“服務(wù)型”、從“業(yè)務(wù)型”轉(zhuǎn)向“平臺(tái)型”，商業(yè)模式從“賣(mài)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣(mài)服務(wù)”“賣(mài)技術(shù)”“賣(mài)品牌”。同時(shí)公布“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”的品牌口號(hào)，明確了“為中國(guó)制造、高端裝備、關(guān)鍵核心技術(shù)提供潤(rùn)滑服務(wù)”的品牌使命，守護(hù)每一份向前的動(dòng)力。昆侖潤(rùn)滑品牌升級(jí)塑造了全新的品牌形象，拉近了與消費(fèi)者的距離，助推品牌建設(shè)再上新臺(tái)階。

 

 

從為新中國(guó)生產(chǎn)出第一滴國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油開(kāi)始，昆侖潤(rùn)滑就肩負(fù)起潤(rùn)滑國(guó)計(jì)民生的使命。作為潤(rùn)滑油行業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”， 70年來(lái)，昆侖潤(rùn)滑致力于科技創(chuàng)新、自主研發(fā)，憑借卓越的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，昆侖潤(rùn)滑包攬了潤(rùn)滑油行業(yè)所有國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，代表了國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油行業(yè)自主研發(fā)的最高水平。
 

高鐵是中國(guó)走向世界的一張“名片”，昆侖潤(rùn)滑油作為長(zhǎng)編組“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車(chē)組配套齒輪箱用油，目前已在80%的京滬線“復(fù)興號(hào)”上應(yīng)用；2018年，昆侖潤(rùn)滑自主研發(fā)的首批高鐵齒輪箱潤(rùn)滑油樣本被中國(guó)鐵道博物館永久收藏，并作為中國(guó)高鐵潤(rùn)滑技術(shù)發(fā)展里程碑寫(xiě)入歷史。

 

昆侖潤(rùn)滑持續(xù)與高鐵保持強(qiáng)關(guān)聯(lián)，樹(shù)立了“高鐵第一油”的品牌形象，夯實(shí)市場(chǎng)定位和品牌占位。2019年1月18日，昆侖潤(rùn)滑冠名的昆侖潤(rùn)滑號(hào)高鐵在上海首發(fā)。4月23日，昆侖潤(rùn)滑召開(kāi)“打造中國(guó)標(biāo)準(zhǔn) 守護(hù)中國(guó)速度——昆侖潤(rùn)滑齒輪箱油自主創(chuàng)新技術(shù)護(hù)行高鐵2周年”發(fā)布會(huì)。2020年9月25日，在京滬線“昆侖潤(rùn)滑號(hào)”高鐵上，昆侖潤(rùn)滑開(kāi)展“守護(hù)中國(guó)速度 傳遞中國(guó)力量”主題活動(dòng)，通過(guò)歌唱祖國(guó)、與乘客問(wèn)答互動(dòng)、尋書(shū)活動(dòng)等形式，獻(xiàn)禮新中國(guó)成立71周年，傳遞昆侖潤(rùn)滑的品牌溫度。
 

除了高鐵外，昆侖潤(rùn)滑在航空、特高壓、航母、核電、風(fēng)電、機(jī)器人等領(lǐng)域也取得了令人矚目的成果，昆侖潤(rùn)滑提供的潤(rùn)滑方案助力中國(guó)制造走向世界，彰顯了“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”的品牌理念。

 

 

昆侖潤(rùn)滑牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出，講好昆侖潤(rùn)滑故事、傳遞昆侖潤(rùn)滑聲音。每到重要節(jié)點(diǎn)，適時(shí)拋出專(zhuān)題報(bào)導(dǎo)、專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，持續(xù)吸引粉絲和流量，為品牌賦能。

 

2020年疫情期間，昆侖潤(rùn)滑在新媒體平臺(tái)先后投放近百篇次稿件，提振全民戰(zhàn)疫的勇氣和信心，助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，有效保障“中國(guó)制造不斷供”，彰顯央企和民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，在微信、微博平臺(tái)發(fā)起了如#共戰(zhàn)疫情 你最美#、#以昆侖潤(rùn)滑的名義承諾#等互動(dòng)話題，不斷發(fā)揮昆侖潤(rùn)滑對(duì)輿論的引導(dǎo)能力，弘揚(yáng)正能量。

 

 

2019年5月11日，昆侖潤(rùn)滑獻(xiàn)禮祖國(guó)70周年華誕，在北京三里屯、上海環(huán)球港、廣州維多利廣場(chǎng)等14個(gè)城市地標(biāo)，同時(shí)唱響《我和我的祖國(guó)》，傳遞潤(rùn)滑油“無(wú)處不在”的感知，打破了消費(fèi)者對(duì)國(guó)企品牌的固有印象，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離�；顒�(dòng)斬獲2020年IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，是石油石化領(lǐng)域唯一獲獎(jiǎng)品牌。
 

 

昆侖潤(rùn)滑還結(jié)合具有行業(yè)高關(guān)聯(lián)度、高專(zhuān)業(yè)性、高矚目度的賽事、活動(dòng)冠名，為品牌的專(zhuān)業(yè)性背書(shū)。連續(xù)兩年冠名CCPC中國(guó)量產(chǎn)車(chē)性能大賽，為消費(fèi)者提供選車(chē)用車(chē)依據(jù)；連續(xù)10年冠名“中國(guó)心十佳發(fā)動(dòng)機(jī)評(píng)選”，推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展；2018年，中國(guó)石油成為北京2022年冬奧會(huì)官方油氣合作伙伴，昆侖潤(rùn)滑被授予“昆侖潤(rùn)滑油—北京2022年冬奧會(huì)官方潤(rùn)滑油”權(quán)益；2019年1月10日，昆侖潤(rùn)滑發(fā)布“昆侖潤(rùn)滑油—北京2022年冬奧會(huì)官方潤(rùn)滑油”冬奧會(huì)權(quán)益。同時(shí)發(fā)布以“相約冬奧 守護(hù)前行”為主題的昆侖潤(rùn)滑冬奧守護(hù)計(jì)劃，傳遞昆侖潤(rùn)滑守護(hù)理念。

品牌發(fā)聲，占據(jù)行業(yè)高點(diǎn)

 

1986年到2020年，昆侖潤(rùn)滑連續(xù)32年組織發(fā)起中國(guó)潤(rùn)滑技術(shù)論壇，技術(shù)論壇加強(qiáng)了行業(yè)間的技術(shù)交流與合作，見(jiàn)證了中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)的發(fā)展歷程，已經(jīng)成為中國(guó)潤(rùn)滑技術(shù)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，助推行業(yè)升級(jí)。
 

 

主動(dòng)與權(quán)威媒體建立深度合作，多點(diǎn)發(fā)布，多元傳播，全方位發(fā)聲。2019年7月18日，昆侖潤(rùn)滑邀請(qǐng)權(quán)威媒體以“昆侖潤(rùn)滑科技創(chuàng)新體驗(yàn)官”的身份，深入到昆侖潤(rùn)滑實(shí)驗(yàn)室及生產(chǎn)一線，了解昆侖潤(rùn)滑產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)過(guò)程，感受昆侖潤(rùn)滑自主研發(fā)和品牌科技創(chuàng)新實(shí)力，并從媒體角度進(jìn)行深度解讀，提升消費(fèi)者對(duì)昆侖潤(rùn)滑的品牌認(rèn)可度與信任度。

 

良好的品牌聲譽(yù)獲央視、新華社、人民網(wǎng)等央級(jí)權(quán)威媒體持續(xù)關(guān)注，昆侖潤(rùn)滑結(jié)合大的品牌活動(dòng)策劃，抓住關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，主動(dòng)發(fā)聲，擴(kuò)大品牌影響力。其中，2020年1月，昆侖潤(rùn)滑冠名京張高鐵，獲30余家權(quán)威媒體報(bào)道，傳播累計(jì)覆蓋1000萬(wàn)+人次；2020年緊扣“新基建”國(guó)家政策和社會(huì)熱點(diǎn)，昆侖潤(rùn)滑成為CCTV-2央視財(cái)經(jīng)頻道重點(diǎn)報(bào)道的“新基建”配套原材料供應(yīng)商。

 

 

做好昆侖潤(rùn)滑品牌保護(hù)。昆侖潤(rùn)滑通過(guò)設(shè)立打假維權(quán)辦、800客服，加大對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度；積極引導(dǎo)消費(fèi)者到中國(guó)石油加油站、網(wǎng)絡(luò)官方授權(quán)渠道及當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商處購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，維護(hù)消費(fèi)者利益。

 

 

幾年來(lái)，昆侖潤(rùn)滑認(rèn)真落實(shí)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念，從頂層設(shè)計(jì)到藍(lán)圖繪就，從機(jī)構(gòu)改革到戰(zhàn)略實(shí)施，從轉(zhuǎn)型升級(jí)到跨越發(fā)展，解決了許多長(zhǎng)期想解決而沒(méi)有解決的難題，邁上了高質(zhì)量發(fā)展之路。

 

 

秉承“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”的品牌理念，昆侖潤(rùn)滑攜手冬奧，冠名高鐵，聯(lián)動(dòng)國(guó)家級(jí)、世界級(jí)事件，權(quán)威釋放信息，使昆侖潤(rùn)滑品牌形象深入人心，品牌價(jià)值穩(wěn)健提升。榮獲“2020企業(yè)社會(huì)責(zé)任典范獎(jiǎng)”、“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)最具創(chuàng)新精神品牌”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；2019年更是榮獲“新中國(guó)成立70周年70品牌”，是石油石化領(lǐng)域唯一獲此殊榮的品牌。

 

 

昆侖潤(rùn)滑始終踐行“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”的品牌理念，不斷在新領(lǐng)域、新技術(shù)、新渠道、新應(yīng)用上取得新突破，解決了潤(rùn)滑技術(shù)領(lǐng)域的世界性難題，打破國(guó)外技術(shù)壟斷，踐行了習(xí)近平總書(shū)記“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神。承擔(dān)5項(xiàng)國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目、168項(xiàng)省部級(jí)研發(fā)項(xiàng)目，累計(jì)獲省部級(jí)科技成果獎(jiǎng)71項(xiàng)，自有技術(shù)國(guó)產(chǎn)化應(yīng)用率75%。

 

 

2020年是潤(rùn)滑油公司成立20周年，幾代昆侖潤(rùn)滑人戮力同心，奮楫篤行，品牌日益深入人心，昆侖潤(rùn)滑踏上了高質(zhì)量發(fā)展的快車(chē)道，經(jīng)濟(jì)效益逐年提升，各項(xiàng)工作取得了新業(yè)績(jī)。

 

員工凝聚力進(jìn)一步增強(qiáng)。以昆侖潤(rùn)滑成立20周年為契機(jī)，2020年10月18日，昆侖潤(rùn)滑開(kāi)展了“新時(shí)代 新起點(diǎn) 新征程”健步走活動(dòng)，在全國(guó)24個(gè)城市，31個(gè)地點(diǎn)，4000余名員工，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一口號(hào)，共同開(kāi)啟昆侖潤(rùn)滑的嶄新征程。進(jìn)一步增強(qiáng)了員工凝聚力、向心力，這些都轉(zhuǎn)化為昆侖潤(rùn)滑員工立足崗位、發(fā)奮工作的實(shí)際行動(dòng)，轉(zhuǎn)化為攻堅(jiān)克難、干事創(chuàng)業(yè)的實(shí)際成效。

 

面對(duì)未來(lái)，昆侖潤(rùn)滑將繼續(xù)秉承“軍工品質(zhì) 大國(guó)重器”品牌理念，堅(jiān)持“做強(qiáng)技術(shù)、做優(yōu)服務(wù)、做大品牌”三大定位，積極踐行“提升客戶體驗(yàn)、為客戶創(chuàng)造價(jià)值、守護(hù)青山綠水”三大品牌新主張，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油行業(yè)跨越式發(fā)展，努力打造數(shù)字化智能化世界一流高科技企業(yè)。