5月18日，第20屆IAI國際廣告獎獲獎名單公布，昆侖潤滑憑借“品牌體驗日”大型事件營銷活動，斬獲IAI國際廣告獎銅獎，是石油石化領(lǐng)域唯一獲此榮譽的品牌。

 

IAI國際廣告獎由中國商務(wù)廣告協(xié)會、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、IAI國際廣告研究所聯(lián)合主辦，是國內(nèi)廣告營銷領(lǐng)域中的重量級獎項，每年吸引數(shù)百家企業(yè)推薦幾千件作品共同參與評選，是反映國內(nèi)廣告創(chuàng)意與實效營銷最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)。

 

是哪些創(chuàng)新點讓“昆侖潤滑品牌體驗日”能夠在幾千件案例中脫穎而出？

 

借祖國70周年華誕之際，2019年5月11日，昆侖潤滑在北京三里屯、上海環(huán)球港、廣州維多利廣場等分公司所在的14個城市同時唱響《我和我的祖國》，為祖國慶生。其中，采用當(dāng)下流行的說唱形式，對歌曲進行部分改編，融入昆侖潤滑為新中國生產(chǎn)第一滴潤滑油、為中國高鐵、遼寧號航母、國慶閱兵等供油的光輝歷程，激發(fā)了現(xiàn)場觀眾的愛國情懷。

 

與此同時，首次聯(lián)合14個城市分公司共同參與、14省自媒體共同發(fā)聲，引發(fā)了大量粉絲和受眾的關(guān)注和參與�；顒邮艿饺嗣袢請蟮葯�(quán)威媒體關(guān)注，昆侖潤滑快閃演繹隊被邀請到人民日報《奔跑著的中國》的舞臺現(xiàn)場進行表演，增加了品牌曝光。
 

 

 

活動現(xiàn)場，拋開傳統(tǒng)說教式營銷方式，以線下快閃店的形式，走進大眾生活，用豐富的內(nèi)容、有趣的形式，潛移默化中普及潤滑知識，讓消費者親身感受到潤滑油就在我們身邊，與我們生活息息相關(guān)，傳遞出潤滑油“無處不在”的感知，拉近昆侖潤滑與消費者距離，增加受眾對自主品牌的情感。

 

現(xiàn)場還邀請網(wǎng)紅親身參與，實時直播，獲取線上流量，一直播4小時在線觀看量近3000W，相關(guān)視頻閱讀量達551W+，累計獲贊16W+�；顒幼龅搅撕痛蠹乙黄鹌占皾櫥�油知識，一起探討時尚元素，讓大眾認(rèn)識到潤滑油就在我們身邊，潤滑著我們生活的方方面面。
 

 

 

整個活動環(huán)環(huán)緊扣，通過“線上+線下”聯(lián)合出擊，配合天貓、京東等線上平臺，將品牌宣傳與銷售落地相結(jié)合，實現(xiàn)營銷到銷售的有效轉(zhuǎn)化。

 

活動之初，通過趣味稿件，講解了潤滑油在日常生活中的應(yīng)用，提起大眾對潤滑油的認(rèn)知，傳遞出潤滑油無處不在理念；其次，將潤滑油與潮流地點三里屯進行關(guān)聯(lián)，通過趣味解讀三里屯的潮文化的發(fā)展，激發(fā)大眾對活動的好奇心；持續(xù)的預(yù)熱海報，每天拋出一個信息點，層層剝開活動的面紗，成功為活動獲取大量關(guān)注；活動中，通過線下體驗式營銷承接線上流量，打通“線上+線下”，權(quán)威媒體為產(chǎn)品背書，引流到電商平臺，實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。

 

創(chuàng)新的營銷方式、充分調(diào)動各項資源、線下多城市聯(lián)動等環(huán)環(huán)緊扣，形成熱度話題，強化了受眾對品牌的認(rèn)知，帶動產(chǎn)品銷售，最終實現(xiàn)品效合一。榮獲IAI國際廣告獎是對昆侖潤滑在營銷創(chuàng)意和實效方面不斷突破的有力肯定。

昆侖潤滑將繼續(xù)秉承“提升客戶體驗，為客戶創(chuàng)造價值，守護青山綠水”三大主張，為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，打造世界級的中國品牌。