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汽車后市場面臨增長拐點,潤滑油行業(yè)怎么走?

2019-07-29 作者:潤滑油情報網(wǎng)   來源:

摘要:汽車后市場面臨增長拐點,潤滑油行業(yè)怎么走?
截至2018年底,全國汽車保有量達2.4億輛,比2017年增加2285萬輛,增長10.51%。從車輛類型看,小型載客汽車保有量達2.01億輛,首次突破2億輛,比2017年增加2085萬輛,增長11.56%,是汽車保有量增長的主要組成部分;私家車(私人小微型載客汽車)持續(xù)快速增長,2018年保有量達1.89億輛,近五年年均增長1952萬輛;載貨汽車保有量達2570萬輛,新注冊登記326萬輛,再創(chuàng)歷史新高。
 
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       同時,2016年中國平均車齡約4.6年,2019年中國平均車齡有望超過5年,根據(jù)發(fā)達國家的發(fā)展歷程,一旦車齡超過5年,車輛就進入維修高峰期,車后市場將迎來增長的拐點。
 
汽車后市場的分類
 
  • 汽車維修與配件、二手車及汽車租賃
  •  
  • 汽車養(yǎng)護與保養(yǎng)、汽車改裝、汽車保險
  •  
  • 汽車金融、汽車電商
 
主機廠的進入
 
在消費者的觀念中,汽車的養(yǎng)護和保養(yǎng)除了對深入人心的大品牌潤滑油的好感之外,對主機廠也有天然的信任感。中國后市場零售端的業(yè)態(tài)和配件分銷渠道有很強的關(guān)聯(lián)性。在主機廠授權(quán)渠道中,零售維修服務(wù)端主要是4S店的授權(quán)售后業(yè)務(wù),即為授權(quán)主機廠維修保養(yǎng)該品牌的車輛。
 
在獨立后市場中,零售維修服務(wù)端的業(yè)態(tài)有3種主要類型,分別是規(guī)模較小的夫妻店、規(guī)模較大且更正規(guī)的維修廠,以及以加盟形式為主的連鎖店。而在186號文件指出維修管理相關(guān)法規(guī)出臺后,4S店也能夠開展對其他非授權(quán)品牌的維修保養(yǎng)業(yè)務(wù),由此4S店非授權(quán)品牌業(yè)務(wù)成為了獨立后市場的新興業(yè)態(tài)。
 
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      2018年,繼上汽集團推出的車享家連鎖體系,北汽集團推出的好修養(yǎng)連鎖體系,廣汽集團推出的大圣車服,神龍推出車匠體系,東風(fēng)日產(chǎn)開建OKcare、上海通用推出的車工坊等品牌維修店外,PSA加快步伐進入后市場推出歐洲維修,先后并購上海建鑫、入股山東優(yōu)配車聯(lián);同時奇瑞汽車推出車貝健體系。主機廠推出的維修連鎖體系,也相應(yīng)對渠道商有一定的影響作用。
 
后市場保養(yǎng)版塊潤滑油企業(yè)的啟發(fā)
 
保養(yǎng)最重要的潤滑油企業(yè)等零配件廠商陣營,產(chǎn)業(yè)鏈涉及產(chǎn)品眾多,其中的一些龍頭企業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展,已具備規(guī)模大、技術(shù)力量雄厚、資本實力充足的特點,優(yōu)勢企業(yè)的市場份額也漸趨集中,逐漸加速對終端養(yǎng)護和保養(yǎng)的汽車后市場布局。除了自己投入大量的人力物力去做換油中心的門店之外,也有其他很多形式的合作,利用互聯(lián)網(wǎng)+配合線下服務(wù)的形式也是收到了更多的潤滑油企業(yè)的追捧。
 
      汽車后市場是個以服務(wù)為導(dǎo)向的市場,它最終的服務(wù)對象是一個個以個體為單位的車主,所以汽車后市場究其本質(zhì)核心就是服務(wù),其價值體現(xiàn)也是服務(wù),最終的服務(wù)對象車主的滿意度和忠誠度都由服務(wù)的好壞來決定。區(qū)別于主機廠的維修連鎖體系,潤滑油企業(yè)需要利用自身優(yōu)勢,生產(chǎn)和推廣高端潤滑油品牌從來擴大市場影響力,提升服務(wù)品質(zhì)和服務(wù)性價比,更好的融入汽車后市場。 

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