營銷理論之產(chǎn)品包裝

2017-10-26 作者：　潤滑油情報網(wǎng)   來源：

包裝的含義
    進入市場的許多產(chǎn)品必須包裝。包裝既可以起到較小的作用，又可以起到重要的作用。
　　
    有一些包裝是聞名于世的：如“可口可樂”的瓶子，“雷格”女用連褲襪，蛋形容器。許多營銷人員把包裝化（Packaging）稱為第五個P，前面四個P分別為價格（Price），產(chǎn)品（Product），地點 (place) 和促銷（promotion）統(tǒng)稱：4P。

所謂包裝化是指設(shè)計并生產(chǎn)容器或包扎物一系列活動。這種容器或包扎物被稱為包裝。包裝可以包括多達(dá)三個層次的材料。第一層次的包裝是指最接近產(chǎn)品的容器。第二層次的包裝是指保護第一層次包裝的材料。此外，標(biāo)簽化亦是包裝化的一個組成部分，它是由表明該產(chǎn)品的印制好的信息所構(gòu)成，出現(xiàn)在包裝物上面或和包裝物合為一體。

包裝策略決策的影響因素及原則

    為新產(chǎn)品制定有效的包裝，這需要作出大量的決策。
　　
    首先，建立包裝化概念。包裝化概念的定義是，規(guī)定包裝基本上應(yīng)為何物，或為一個特定產(chǎn)品起什么作用。包裝的主要作用應(yīng)為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供保護，引進一個新穎的使用方式，提示產(chǎn)品或公司的某種質(zhì)量，或者是其他某些作用。
　　
    此外，還必須為包裝設(shè)計的其他要素作出決策，如包裝物的大小，形狀，材料，色彩，文字說明，以及品牌標(biāo)記。
　　
    決策的內(nèi)容還必須包括：大量的文字說明還是少量的文字說明，采用玻璃紙或其他透明的薄膜，塑料的或薄片狀的盤子，等等。包裝化的各個要素必須相互協(xié)調(diào)。包裝大小涉及包裝材料和色彩等。包裝化的要素也必須和訂價、廣告和其他市場營銷要素相互協(xié)調(diào)。
　　
    包裝一經(jīng)設(shè)計好后，必須進行一些試驗。進行工程技術(shù)測試的目的是為了保證包裝在正常情況下經(jīng)得起磨損；進行消費者測試的目的是為了保證贏得有利的消費者反應(yīng)。
　　
    并且，即使預(yù)先采取了這些試驗措施，但是包裝設(shè)計有時還會存在某種根本性的缺陷。
　　
產(chǎn)品包裝基本原則
　　
    １，適用原則。包裝的主要目的是保護商品。因此，首先要根據(jù)產(chǎn)品的不同性質(zhì)和特點，合理地選用包裝材料和包裝技術(shù)，確保產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形等，盡量使用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料；其次要合理設(shè)計包裝，便于運輸?shù)取?br /> 　　
     2，美觀原則。銷售包裝具有美化商品的作用，因此在設(shè)計上要求外形新穎、大方、美觀，具有較強的藝術(shù)性。
　　
    3，經(jīng)濟原則。在符合營銷策略的前提下，應(yīng)盡量降低包裝成本。