整合營銷傳播的七大維度

2016-01-07   來源：潤滑油情報

摘要：現(xiàn)代廣告的發(fā)展根據(jù)廣告企業(yè)在不同時期為廣告主提供的服務的涵蓋面可以劃分為不同的階段。從海外廣告的發(fā)展歷史來看，已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期、廣告全面服務期、傳播分離期．進入一個全新的階段－一整合營銷傳播期......

現(xiàn)代廣告的發(fā)展根據(jù)廣告企業(yè)在不同時期為廣告主提供的服務的涵蓋面可以劃分為不同的階段。從海外廣告的發(fā)展歷史來看，已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期、廣告全面服務期、傳播分離期．進入一個全新的階段－一整合營銷傳播期。
 
    整合營銷傳播的七大維度

整合營銷傳播在不同的發(fā)展階段有不同的形式表現(xiàn)，主要有以下幾個層次。

認知的整合

這是最基礎的形式，整合營銷公司在替某企業(yè)購買媒體和投放廣告的時候，他應認知到，不同媒體類別和相同媒體的不同表達方式都應有所考慮，以反映此企業(yè)的一致形象。品牌認知度是消費者對品牌 產(chǎn)生的一種整體感覺。在實際應用中，企業(yè)可以根據(jù)自身特點，整合傳播模式建立適合自己的傳播渠道來提高消費者的品牌認知度，實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。
　　
    形象的整合

第二個層次牽涉到確保信息／媒體一致性的決策。“信息／媒體一致性”一是指廣告的文字與其它視覺要素之間要達到的一致性，二是在不同媒體上投放 廣告的一致性。“動感地帶”系列廣告幾乎都曾登陸過以報刊或電波„„為媒介的各種媒介領域，廣告很注意不同媒介領域之間形象表現(xiàn)的同一性。

功能的整合

第三個層次是與功能整合有關。“功能整合”是把不同的營銷傳播方案編制出來，作為服務于營銷目標（如銷售額與市場份額）的直接功能。

協(xié)調的整合
　　
    第四個層次是協(xié)調的整合，人員推銷功能與其它營銷傳播要素（廣告、公關、銷售促進、以及直效營銷等）被直接整合在一起。

基于消費者的整合
　　
    整合營銷傳播發(fā)展的第五個層次是說，營銷策略必須在了解消費者的需要和欲求的基礎上鎖定目標消費者。在給產(chǎn)品以明確的定位之后，才能開始營銷與廣告的策劃。

基于風險共擔者的整合
　　
    整合營銷傳播的第六個層次是“基于風險共擔者的整合”。這里，營銷人員應認識到目標消費者不是本機構應該傳播的唯一群體，其它共擔風險的經(jīng)營者也應該包含在總體的整合營銷傳播戰(zhàn)術之內，例如本機構的員工、供應商、配銷商、以及股東等都應該包括在內。

關系管理的整合

最后，第七個層次是“關系管理的整合”被認為是整合營銷的最高階段。要向不同的風險共擔者做出有效傳播，本機構必須發(fā)展有效的戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略不只是營銷戰(zhàn)略，還有制造戰(zhàn)略、工程戰(zhàn)略、財務戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、以及會計戰(zhàn)略等等。

善抓機遇是能人，不抓機遇是罪人，抓不住機遇是庸人。

如果說市場經(jīng)濟離不開市場營銷，那么市場營銷的成功離不開合乎時代的營銷觀念的指導．西方企業(yè)經(jīng)營有一條80:20的法則，即認為營銷80％是 思想或觀念，20％是手段。我們正處于一個急劇變革的時代，創(chuàng)新已成為主宰企業(yè)沉浮的硅碼。然而，企業(yè)的創(chuàng)新首先是觀念的創(chuàng)新。正如美國著名管理學家德每 克所說：“創(chuàng)新的行動固然重要，創(chuàng)新的觀念更重要。觀念乃是一切事物處理方法的開端，沒有突破的觀念便無突破的方法。”總之，觀念是行動的先導，思路決定 出路。一個完善的整合營銷策略才是將品牌推出去的制勝法寶。