臺中油：臺灣市場70年沉淀深厚 “國光牌”海外市場創(chuàng)輝煌

2015-11-30   來源：潤滑油情報(bào)網(wǎng)

摘要：2015年11月11-13日，第十六屆中國國際潤滑油品及應(yīng)用技術(shù)展會在上海國際展覽中心成功舉辦。本屆潤滑油展吸引了來自世界各國的200多家潤滑油品牌企業(yè)參加。臺灣地區(qū)最大的油品供應(yīng)商——臺灣中油股份有限公司攜“國光牌”潤滑油、脂隆重亮相展會...

2015年11月11-13日，第十六屆中國國際潤滑油品及應(yīng)用技術(shù)展會在上海國際展覽中心成功舉辦。本屆潤滑油展吸引了來自世界各國的200多家潤滑油品牌企業(yè)參加。臺灣地區(qū)最大的油品供應(yīng)商——臺灣中油股份有限公司攜“國光牌”潤滑油、脂隆重亮相展會。

近70年歷史沉淀深厚

自1946年6月1日成立以來，臺灣中油即將邁入70周年，年?duì)I業(yè)額達(dá)新臺幣1.1兆元，員工總數(shù)近15000人，是臺灣最大的油品供應(yīng)商，主要業(yè)務(wù)范圍包括油氣的進(jìn)口、勘探、開發(fā)、煉制、輸儲與銷售，以及石油化學(xué)原料的生產(chǎn)供應(yīng)，業(yè)務(wù)設(shè)施遍布全臺灣。長期以來，臺中油穩(wěn)定供應(yīng)臺灣島內(nèi)所需油品，帶動石化相關(guān)工業(yè)發(fā)展，使臺灣經(jīng)濟(jì)飛躍成長，民生繁榮，深受社會各界肯定。

近年來，面對臺灣油品市場全面自由化的沖擊，為鞏固經(jīng)營優(yōu)勢，增強(qiáng)競爭實(shí)力，達(dá)成“全球150大企業(yè)的國際一流能源集團(tuán)”的目標(biāo)，臺中油除了致力組織再造，精簡人力，全面降低生產(chǎn)成本，追求最大效益，邁向企業(yè)化經(jīng)營；同時(shí)，積極尋求與國際大油公司的合作機(jī)會，拓展上游勘探及石化、行銷通路，以期擴(kuò)大業(yè)務(wù)范疇，走向國際市場，邁向涵蓋勘探、油氣、石化、高科技等富于競爭力的綜合性國際能源集團(tuán)，持久為行業(yè)提供高效率、高品質(zhì)的能源服務(wù)。

“國光牌”中外市場揚(yáng)美名

臺中油潤滑油事業(yè)部成立于1999年3月16日，其首要任務(wù)在于整合臺灣內(nèi)、外有關(guān)潤滑油的生產(chǎn)、行銷、儲運(yùn)等業(yè)務(wù)，以及技術(shù)服務(wù)的人力與資源，以便在快速變遷的市場上提升潤滑油品的競爭力以及市場占有率。承襲“品質(zhì)、服務(wù)、貢獻(xiàn)”的主要經(jīng)營理念，臺中油潤滑油事業(yè)部建立了“以差異化產(chǎn)品、及時(shí)的服務(wù)來滿足通路與客戶的需求，維持臺灣潤滑油市場龍頭的領(lǐng)先地位；以產(chǎn)品品質(zhì)形象、合理價(jià)位及穩(wěn)定供應(yīng)來拓展外銷，進(jìn)而立足于亞太潤滑油市場”的發(fā)展愿景。

在經(jīng)營策略上，公司秉持“鞏固臺灣，發(fā)展海外”的原則，在臺灣市場，采取“國光牌”與“MiRAGE美耐吉”雙品牌的行銷策略，積極推動精致服務(wù)，強(qiáng)化行銷通路，并依客戶需求及市場變化，開發(fā)產(chǎn)業(yè)客制化產(chǎn)品，滿足客戶特殊需求。在海外市場，則以長期經(jīng)營品牌及通路，發(fā)展多角貿(mào)易及海外代理、經(jīng)營及拓展海外市場為主要目標(biāo)策略。

多年來，“國光牌”與“MiRAGE美耐吉”在不斷拓展臺灣當(dāng)?shù)貪櫥�油市場，提升占有率的同時(shí)，積極開發(fā)亞太潤滑油市場，并力爭占據(jù)一席之地。

“國光牌”系列潤滑油

其中，“國光牌”系列產(chǎn)品已行銷市場六十余年，是臺灣地區(qū)潤滑油、脂的第一品牌，產(chǎn)品獲API、BENZ、GM及SIEMENS等國際機(jī)構(gòu)及設(shè)備制造商驗(yàn)證合格，在臺灣各大車廠、鋼鐵等行業(yè)及各類消費(fèi)者群中，贏得了極佳的口碑與信賴，并行銷至中國大陸及東南亞各國。目前在大陸、菲律賓、印尼、越南、緬甸、印度等地，臺中油都設(shè)有經(jīng)銷點(diǎn)，市場版圖持續(xù)不斷擴(kuò)展中。

聚焦中國大陸展宏圖

臺中油潤滑油事業(yè)部陳義明經(jīng)理（右）與本刊周毅敏總經(jīng)理合影

新老客戶朋友絡(luò)繹不絕，共商發(fā)展

此次參加第十六屆中國潤滑油品及應(yīng)用技術(shù)展覽會，是臺中油時(shí)隔6年后再度參展，表達(dá)了公司對大陸市場的高度重視，以及進(jìn)一步深入拓展海外市場的信心與決心。

據(jù)了解，“國光牌”系列產(chǎn)品線豐富，包含了車輛用油、工業(yè)用油、海運(yùn)用油、潤滑脂等種類。在此次展會上，臺中油展示了“國光牌”多系列產(chǎn)品，其中還有多款具有領(lǐng)先優(yōu)勢的新品閃亮登場。例如超優(yōu)E9合成油15W-40，是最新型歐洲環(huán)保車的首選，更低硫、低磷、低灰份、環(huán)保配方，擁有更先進(jìn)抗磨保護(hù)技術(shù)，降低引擎保養(yǎng)費(fèi)用；更優(yōu)化保護(hù)排放控制系統(tǒng)，更有效延長引擎使用壽命，更長的換油里程。該油品符合歐洲汽車制造協(xié)會引擎機(jī)油規(guī)格ACEA E9要求，也符合歐洲MB228.31,VOLVO VDS-4，MAN M3275等OEM規(guī)格的換油里程要求，同時(shí)也符合API柴油引擎機(jī)油規(guī)格CJ-4要求，廣泛應(yīng)用于各種車輛、工程機(jī)械的四沖程柴油引擎，以及渦輪增壓及機(jī)械式增壓的柴油引擎。

在中國大陸市場，“國光牌”已經(jīng)是業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)的知名品牌，在營銷渠道建設(shè)方面也已經(jīng)取得了顯著的成效。目前，“國光牌”在大陸已有10家代理商，主要分布于沿海地區(qū)。

2016年將是臺中油的“營銷年”，臺灣嘉義調(diào)和廠經(jīng)更新后，產(chǎn)能將由之前3.5萬噸提升至12萬噸。大幅提升的產(chǎn)能，在充分滿足臺灣本土市場需求之余，也推動臺中油海外市場的拓展步伐相應(yīng)大大提速。

在中國大陸，臺中油海外營銷組指出，隨著新產(chǎn)品的陸續(xù)上市，以及供應(yīng)能力的持續(xù)提升，臺中油將在代理商招募方面加大力度，除了深耕沿海地區(qū)外，接下來，將廣泛增加華中等內(nèi)陸地區(qū)代理商，并因地制宜，為合作代理商提供技術(shù)指導(dǎo)、售后服務(wù)等多方面的有力支持。同時(shí)，攜手代理商開展產(chǎn)品介紹會、技術(shù)研討會等多種活動，以及進(jìn)行平面廣告、戶外廣告等多渠道的品牌形象宣傳，助力代理商拓展市場的同時(shí)提升“國光牌”在中國潤滑油市場的品牌知名度與影響力，致力實(shí)現(xiàn)臺中油在海外市場的事業(yè)輝煌！