2015年汽車品牌價值榜：豐田奪魁 大眾唯一輸家

2015-10-10   來源：潤滑油情報

汽車行業(yè)總共有14個品牌入圍百強，豐田繼續(xù)蟬聯(lián)汽車類品牌價值桂冠，而大眾成為唯一一家價值下跌的上榜汽車品牌。

2015年10月4日，綜合性品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand公司發(fā)布了“2015年全球最具價值品牌100強”排行榜，汽車行業(yè)總共有14個品牌入圍百強，豐田繼續(xù)蟬聯(lián)汽車類品牌價值桂冠，而大眾成為唯一一家價值下跌的上榜汽車品牌。

總榜概況：科技類仍領(lǐng)跑

Interbrand是全球最大的品牌咨詢公司，今年是其第16年發(fā)布年度全球品牌價值排行榜。Interbrand長期關(guān)注各大品牌，根據(jù)各品牌產(chǎn)品或服務(wù)所對應(yīng)的財務(wù)業(yè)績、對客戶購買決策的影響以及市場競爭力等因素，對品牌價值進(jìn)行評估和排序。

2015年總榜單上，科技類（Technology）企業(yè)一如既往保持了較為靠前的排名，蘋果與谷歌連續(xù)第三年把持冠亞軍頭銜，并且前者還是百強中增幅第二高的品牌�？煽诳蓸肺涣械谌�；較之2014年，微軟反超IBM躍居第四；前十名中另外5家分別是豐田、三星、通用電氣、麥當(dāng)勞和亞馬遜。其中豐田是唯一進(jìn)入總排名前十的汽車品牌。

中國企業(yè)有兩家公司上榜，華為今年上升至第88位，而聯(lián)想新登入百強，位列第100。

汽車榜單：豐田大眾迥異

本次Automotive類目下共有15個品牌，除去摩托車類的哈雷戴維森之外，總計有14個汽車整車類品牌，比2013和2014年榜單多出一個。去年和前年榜單詳情參看《2014年汽車品牌價值榜：豐田最高 奧迪漲最快》，以及《汽車品牌價值排行榜：豐田價值最高 現(xiàn)代攀升最快》 。

從2004年開始，豐田已連續(xù)12年蟬聯(lián)汽車類品牌價值冠軍。2015年豐田在總榜單上排名提高到了第6，較2014年提升了兩個名次，品牌價值達(dá)到490.48億美元。

和前兩年相比，寶馬超越梅賽德斯-奔馳重奪汽車類第2名，兩者一直相互緊咬名次，今年在總榜單中分列第11和第12。

在進(jìn)入百強的汽車品牌中，日產(chǎn)品牌價值增幅最大，同比攀升19%至90.82億美元，總排名也從去年的第56上升至第49，去年擠落法拉利首次登榜的路虎以及相對比較穩(wěn)定的保時捷今年品牌價值增幅也均達(dá)到兩位數(shù)，分別同比增長14%和12%至51.09億美元和80.55億美元。

唯一出現(xiàn)品牌價值同比下滑的上榜汽車品牌是德國大眾，較去年下跌9%至125.45億美元，總排名也滑落至第35。分析人士指出，大眾汽車今年被曝光在柴油發(fā)動機(jī)排放測繪中舞弊，面臨巨罰和股價暴跌，這也會對大眾在各種排行榜和評級中不利。

MINI首次擠進(jìn)百強榜單，以42.43億美元的品牌價值排名第98位。