龍蟠潤滑油逆襲國際品牌 打響國產(chǎn)潤滑油知名度

2015-06-23 作者：潤滑油情報   來源：潤滑油情報

摘要：中國汽車后市場中的潤滑油領(lǐng)域從20日至22日發(fā)生了一場“逆襲”。根據(jù)天貓平臺22日的監(jiān)測數(shù)據(jù)，一款本土品牌的潤滑油產(chǎn)品在本周內(nèi)的銷售額突破240萬元，超越所有進口品牌躍居全網(wǎng)潤滑油排行榜首位···

中國汽車后市場中的潤滑油領(lǐng)域從20日至22日發(fā)生了一場“逆襲”。根據(jù)天貓平臺22日的監(jiān)測數(shù)據(jù)，一款本土品牌的潤滑油產(chǎn)品在本周內(nèi)的銷售額突破240萬元，超越所有進口品牌躍居全網(wǎng)潤滑油排行榜首位。

國產(chǎn)潤滑油品牌龍蟠聯(lián)合阿里汽車事業(yè)部，從20日開展SONIC9000全合成機油僅售99元的“聚劃算”促銷。由于全合成機油在線下4S店的售價一般高達五六百元，因此這款99元的特價產(chǎn)品立刻得到了線上消費者的熱捧。

業(yè)內(nèi)人士分析，龍蟠一家天貓旗艦店“單挑”進口品牌數(shù)千家網(wǎng)上分銷店，三天內(nèi)超越國際品牌積累了三十年的市場份額優(yōu)勢，這場“促銷戰(zhàn)”不僅讓名不見經(jīng)傳的國產(chǎn)潤滑油打響知名度，更讓“中國車主只愿意買進口品牌潤滑油”的說法不攻自破。

事實上，由于國外汽車廠商在技術(shù)上的壓倒性優(yōu)勢地位，使得中國的汽車工業(yè)無論是在整車領(lǐng)域還是在零部件領(lǐng)域，長期以來始終給消費者以一種“技不如人”的感覺，無論是品牌影響力還是實際銷量，都與國外的競爭對手有著不小的差距。

需指出的是，隨著自主品牌在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入不斷增強，汽車工業(yè)的“中國制造”正在逐步崛起。今年4月份，自主品牌在國內(nèi)汽車市場占有率達到41.1%，比去年同期提高了3.8個百分點。在1月至4月SUV產(chǎn)品175.4萬輛的銷量中，自主品牌SUV銷量共為96.7萬輛，占據(jù)了55.1%的市場份額，已經(jīng)取得了明顯的市場優(yōu)勢。

“龍蟠潤滑油在三天熱賣近三百萬元的出色成績，也充分證明了在潤滑油等汽車后市場領(lǐng)域，本土品牌其實也完全有機會占據(jù)市場主動。”龍蟠方面負責(zé)人說。

這位負責(zé)人也表示，自主品牌對于進口品牌的挑戰(zhàn)絕不可能是一蹴而就，除了單純依靠價格優(yōu)勢獲得的市場份額，也需要更多的經(jīng)營方能鞏固。“但通過這一次的促銷熱賣，可以說讓業(yè)內(nèi)人士感受到了消費者對于國產(chǎn)汽車用品信任度的不斷提升，也讓市場見證了汽車行業(yè)內(nèi)自主品牌不斷增強的營銷實力”。