鄭州展有什么？不說話，看數(shù)據(jù)

2015-06-11 作者：潤滑油情報(bào)   來源：潤滑油情報(bào)

又到展會季，后市場展會，取或舍？難抉擇！因?yàn)槲覀兛床磺濉４髷?shù)據(jù)時代，我們打打算盤理清一些關(guān)于展會的賬單。

最近行業(yè)上下都討論鄭州展，為什么？說鄭州展會只有座墊，筆者想想，220,000平方米30個國家地區(qū)3500家展商的展會只賣座墊？��！如果是，這應(yīng)該是一個讓人震撼的場景。但事實(shí)是……

鄭州展（2005-2014），十年間展會面積，從2005年2000平米到2014年2200000平方米，十年增長110倍，據(jù)悉展覽面積2015年將同比再增長10%；展商數(shù)目增長33.6倍，參展觀眾增長15.6倍，2014年參展觀眾據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)達(dá)到93726人次（具體數(shù)據(jù)如下表）。

十年之間，展會規(guī)模擴(kuò)張之快，讓作為負(fù)責(zé)播報(bào)展會現(xiàn)場的媒體我們，深有感觸，真有“跑館跑折腿”的感覺。但不得不承認(rèn)，這是行業(yè)發(fā)展太快，市場增長速度太大，行業(yè)擴(kuò)張也太需要這樣一個平臺。就目前中國汽車后市場的產(chǎn)量與需求，鄭州展規(guī)模2015年同比再增長10%似乎已經(jīng)算是“保守了”。

在后期的回訪中，87%的觀眾表示明年（2015）展會一定會或者很可能再次前來參展，78%的觀眾表示一定會或者非常愿意把鄭州汽車用品展推薦給同事和朋友。

另外，隨著大數(shù)據(jù)時代的需求，展會商業(yè)模式發(fā)生了改變。單從展會時長觀察，可見鄭州展順應(yīng)市場發(fā)展，創(chuàng)新服務(wù)展商與觀眾的用心之處：展會前六年保持展會時長為3天，2011年開始轉(zhuǎn)變?yōu)樯舷掳雸龉?天，而2015年，十年慶典之際，展會調(diào)整時長為4天，通場舉辦。這樣的調(diào)整，為行業(yè)從發(fā)展到噴發(fā)到如今趨向穩(wěn)定的態(tài)勢吻合，也為展商與觀眾提供高效、精準(zhǔn)的采購與信息的價值平臺。

最近，有人說“鄭州展會只有座墊”，如果這句話出現(xiàn)在2005年，那這句話應(yīng)該是一個“陳述句”，但這句話如果出現(xiàn)在2015年，那真的是笑話——要么是說這話的人是2005年穿越而來的，要么就是刻意在隱瞞一些不愿意承認(rèn)的事實(shí)……信息量太大，我們簡單分析幾點(diǎn)。

一，十年間，超過五十萬人（次）參與鄭州后博會，每一個人都是展會的豐富與發(fā)展的見證者。二，十年發(fā)展，鄭州展隨著行業(yè)的演變，展商的參與，展品種類囊括行業(yè)種類的90%以上。從本屆參展商名單，我們已經(jīng)可以看到 2015年鄭州展展品的種類范圍已經(jīng)囊括行業(yè)汽車改裝、美容養(yǎng)護(hù)、防爆膜、汽車內(nèi)飾、汽車電子、維修保養(yǎng)工具、汽車精品七大板塊，2015年，參展商展品類型比例均有變化。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，汽車內(nèi)飾已經(jīng)從原來的60%下降到50%，美容養(yǎng)護(hù)與汽保汽修改裝類均有不同程度的上升

部分入駐鄭州汽車后市場博覽會（CIAAF）品牌展示

蕓蕓眾品牌中，A股上市公司合眾思壯、長虹電子、彩虹精化等名企領(lǐng)銜參展，威固、保賜利、龜牌、ATM愛特曼、OMG量鍍、妙聲科技、美國JB、德國力魔、kimicar邁凱潤、加美潤滑油、日本W(wǎng)BC、技爾通、珠海飛鷹、快譯通、廣州可峰、天奧音響、改聯(lián)網(wǎng)等中外名企都已高調(diào)入駐。3000多家企業(yè)，無法一一在頁面展示，更多要到現(xiàn)場見證了。

大數(shù)據(jù)時代，展會的服務(wù)提供商將實(shí)現(xiàn)新的跨越。在功能上，展會除了展商、展品、觀眾，活動更是成為一個展會吸引眼球，吸引觀眾的重要條件。作為權(quán)威的汽車后市場產(chǎn)品發(fā)布和交流平臺，CIAAF今年重磅推出了圍繞“汽車服務(wù)店新業(yè)務(wù)”的快修快保、O2O融合業(yè)務(wù)模式、連鎖加盟、投資等展區(qū)或話題，更進(jìn)一步迎合目前終端服務(wù)店的發(fā)展趨勢。

在2015鄭州展官網(wǎng)消息看，官方將舉辦16場論壇、新品發(fā)布等現(xiàn)場活動，加上現(xiàn)場近3000家參展商，館內(nèi)館外，各種主題各種干貨分享的活動，上百場？幾百場？親們自己估計(jì)吧，現(xiàn)在知道說“鄭州展只有座墊”的的確是一個笑話了，哈。

截圖

更強(qiáng)大的是，鄭州展官網(wǎng)微博最新發(fā)布的131家采購商信息中，筆者粗略統(tǒng)計(jì)，有27億9千2百萬的采購需求。從展會歷屆成交的數(shù)量，我們有理由相信，這131家采購商信息僅僅是展會龐大采購商數(shù)據(jù)的“冰山一角”。

官方微博公告名單（部分截圖）

各種大數(shù)據(jù)一出，地球人應(yīng)該都不能淡定了，年中大展鄭州展又一次搶到了市場話語權(quán)。

大數(shù)據(jù)時代，以往的信息封閉式管理將不復(fù)存在，在大數(shù)據(jù)中篩選價值，匹配需求，不管是展方、參展商、觀眾都亟需掌握的發(fā)展技能，至于那些流言與笑話，哈~我們還是看圖說話吧。

致展方/展商/觀眾：

對展方，關(guān)注數(shù)據(jù)未知重要，因隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，會展業(yè)的營銷模式將發(fā)生變革。這將不只是會展業(yè)某一個環(huán)節(jié)的變動，而是會展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都需要改變的一場變革。拯救展會在行業(yè)的地位，我們不得不深思，不得不變。

作為展商，看數(shù)據(jù)最好的理由是“你真的渴望持續(xù)改進(jìn)自己的產(chǎn)品，而數(shù)據(jù)能給你客觀的建議”。如果你沒有這個渴望，覺得“我已經(jīng)做的很好了，沒有幾個人能比我做得更好”，不但可以不看數(shù)據(jù)，連用戶都可以不要。

作為專業(yè)觀眾，看數(shù)據(jù)不但可以幫助了解展會，快速尋找需求，判斷展會價值，更是通過數(shù)據(jù)分析，洞悉行業(yè)態(tài)勢，提升專業(yè)采購技能的重要基礎(chǔ)。

大數(shù)據(jù)時代，在展會數(shù)據(jù)中篩選價值，讓我們看的更全面，看的更清楚！