阿里全面進(jìn)軍汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈，馬云此舉為何？

2015-04-13   來(lái)源：潤(rùn)滑油情報(bào)

    4月8日阿里巴巴宣布成立汽車(chē)事業(yè)部，進(jìn)軍汽車(chē)電商領(lǐng)域，向買(mǎi)車(chē)用戶(hù)提供全套服務(wù)，目前已有近50家車(chē)企與阿里進(jìn)行合作。在互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的推動(dòng)下，汽車(chē)行業(yè)也在積極觸網(wǎng)�？紤]到我國(guó)汽車(chē)年均銷(xiāo)售量2000多萬(wàn)輛，在阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的助推下，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈電商的滲透率存在進(jìn)一步提升空間。已率先布局的企業(yè)有望獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在積累用戶(hù)數(shù)據(jù)的同時(shí)，也為后續(xù)開(kāi)展增值服務(wù)打下基礎(chǔ)。

由于線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)環(huán)境逐步成熟，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈電商迎來(lái)發(fā)展契機(jī)，優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。在產(chǎn)能過(guò)剩和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，傳統(tǒng)汽車(chē)零售企業(yè)利潤(rùn)率、投資回報(bào)率開(kāi)始逐年下降。在人力成本上漲、企業(yè)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用增加的背景下，依賴(lài)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道，發(fā)展空間較為有限。因此汽車(chē)銷(xiāo)售商轉(zhuǎn)型為服務(wù)商，線(xiàn)下銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向線(xiàn)上的比例開(kāi)始提升。據(jù)汽車(chē)之家CEO秦致預(yù)測(cè)，未來(lái)五年之內(nèi)，15%至20%的汽車(chē)將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售出去，電商模式會(huì)完全顛覆傳統(tǒng)汽車(chē)領(lǐng)域。另外，汽車(chē)反壟斷法的實(shí)施，也使行業(yè)價(jià)格更加透明，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式操作提供支撐。

阿里汽車(chē)事業(yè)部將整合阿里集團(tuán)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)金融業(yè)務(wù)和6000萬(wàn)車(chē)主匯聚的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，向車(chē)主提供“看、選、買(mǎi)、用、賣(mài)”的全鏈路汽車(chē)電商O(píng)2O一站式服務(wù)。通過(guò)整合近1萬(wàn)家4S店、近2萬(wàn)家汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)資源，構(gòu)建新車(chē)和二手車(chē)銷(xiāo)售、汽車(chē)商品等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。另外，阿里巴巴將在4月22日至29日舉行的上海車(chē)展期間，發(fā)布與各領(lǐng)域合作伙伴的全新汽車(chē)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

去年我國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售2349萬(wàn)輛汽車(chē)，同比增長(zhǎng)6.9%，連續(xù)第六年位居世界第一。巨大的市場(chǎng)容量，給汽車(chē)電商提供了發(fā)展空間，去年雙十一期間，天貓汽車(chē)銷(xiāo)售整車(chē)就達(dá)5.07萬(wàn)臺(tái)，呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。另外，易車(chē)網(wǎng)、汽車(chē)之家等第三方平臺(tái)，網(wǎng)簽訂單也在加速上升。同時(shí)，汽車(chē)之家作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車(chē)電商服務(wù)平臺(tái)，4月7日股價(jià)大漲5%，創(chuàng)近半年新高，去凈營(yíng)收同比增幅創(chuàng)三年新高，表明該商業(yè)模式已獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

總體來(lái)看，今年政府工作報(bào)告提出要制定互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃，把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火。汽車(chē)及其產(chǎn)業(yè)鏈作為體量巨大的市場(chǎng)，嫁接互聯(lián)網(wǎng)最具想象空間。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈電商平臺(tái)作為新的入口，其價(jià)值也將受到市場(chǎng)重估。