未來互聯(lián)網(wǎng)思維是潤滑油企業(yè)轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路嗎?
2015-02-08 作者:潤滑油情報(bào) 來源:潤滑油情報(bào)
互聯(lián)網(wǎng)的興起加快了時(shí)代發(fā)展的步伐,媒體的傳播環(huán)境也發(fā)生了變化,企業(yè)的品牌宣傳如果再固守一成不變的傳統(tǒng)傳播思維,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大趨勢下必將被淘汰。作為傳統(tǒng)能源企業(yè),國內(nèi)潤滑巨頭長城潤滑油緊跟時(shí)代步伐,把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律,率先從傳播手段上進(jìn)行變革,以互聯(lián)網(wǎng)化思維拉近與用戶的距離,在激烈的市場競爭下獲得了消費(fèi)者的青睞。
以近期的長城潤滑油年度工作會(huì)議報(bào)道為例,長城潤滑油跳出傳統(tǒng)傳播思維,策劃撰寫稿件《與馬年小馬哥邂逅,油油的獨(dú)白》,利用新媒體微信、微博平臺(tái)結(jié)合傳播,在潤滑油行業(yè)掀起一陣關(guān)于傳播手段創(chuàng)新的風(fēng)潮。
企業(yè)年度工作報(bào)告不僅總結(jié)了企業(yè)一年里所做的工作及所取得的成績,亦是對消費(fèi)者的匯報(bào)與交代,是每個(gè)企業(yè)在辭舊迎新之際的固定節(jié)目。傳統(tǒng)的年度工作會(huì)議報(bào)道,篇幅較長,內(nèi)容古板,很難達(dá)到與用戶交流溝通的真正目的。
長城潤滑油此次嘗試采用全新方式,從擬人形象“油油”的角度出發(fā),俏皮的描述與馬年“小馬哥”之間的故事,敘述了長城潤滑油在2014年的一系列重大新聞事件如:掛牌、升級服務(wù)、獲得中國石化科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)等行業(yè)成績,以及第五次蟬聯(lián)電商銷售桂冠、獲得行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿榮譽(yù)、開展航天助威團(tuán)公益活動(dòng)等大事件,大幅提升了報(bào)告的可讀性,并通過微信、微博的方式傳播,讓長城潤滑油品牌更易被用戶了解和接受,有效拉近了長城潤滑油與用戶之間的距離,實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。
如今,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)悄然滲透到各行各業(yè),而且勢不可擋。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變?nèi)祟惿畹姆椒矫婷娴臅r(shí)候,傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)必然面臨變革,要么主動(dòng)轉(zhuǎn)型,要么被動(dòng)顛覆。作為行業(yè)領(lǐng)先品牌,長城潤滑油在深耕市場的同時(shí),率先從宣傳傳播方式上進(jìn)行革新,使原本高高在上的國有企業(yè)形象更接地氣,展現(xiàn)了一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的魄力與風(fēng)范。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,得用戶者得天下,傳統(tǒng)企業(yè)需要意識(shí)到,只有與消費(fèi)者開展親密互動(dòng),做正向溝通,才能最終贏得用戶的認(rèn)可。長城潤滑油此次年度工作會(huì)議傳播方式的轉(zhuǎn)變,無疑是傳統(tǒng)行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型嘗試的一次成功案例,對傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型有著重要意義。如《與馬年小馬哥邂逅,油油的獨(dú)白》里所言,在2015的羊年,長城潤滑油將昂羊啟程,創(chuàng)造更多精彩,讓我們拭目以待。
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