全方位發(fā)力2014長城潤滑油品牌攻堅之策

2015-01-08 作者：潤滑油情報   來源：潤滑油情報

摘要：品牌策略關(guān)系到企業(yè)在未來市場的長遠發(fā)展，漸漸成為了企業(yè)的核心競爭力,越來越得到企業(yè)的重視。作為國內(nèi)領(lǐng)先的潤滑油品牌，長城潤滑油尤其注重產(chǎn)品和服務(wù)這兩塊建設(shè)品牌的基石，通過全方位的品牌策略，將產(chǎn)品力和企業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)化為品牌力···

品牌策略關(guān)系到企業(yè)在未來市場的長遠發(fā)展，漸漸成為了企業(yè)的核心競爭力,越來越得到企業(yè)的重視。作為國內(nèi)領(lǐng)先的潤滑油品牌，長城潤滑油尤其注重產(chǎn)品和服務(wù)這兩塊建設(shè)品牌的基石，通過全方位的品牌策略，將產(chǎn)品力和企業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)化為品牌力，以強勢的品牌攻堅策略領(lǐng)跑2014年潤滑油市場。

策略一：堅持走國際化發(fā)展道路
   
    目前中國已成為全球僅次于美國的第二大的潤滑油消費國家，潤滑油市場競爭十分激烈。長城潤滑油作為中國石化唯一的潤滑油品牌，獨具深厚的發(fā)展背景，實力雄厚,長城潤滑油堅持專業(yè)化、國際化的發(fā)展道路的同時，根據(jù)市場環(huán)境的不斷變化，適時的調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略。
   
    2014年，中國石化對所屬潤滑油業(yè)務(wù)進行重組，成立專業(yè)的潤滑油子公司，加快企業(yè)由生產(chǎn)制造型向制造服務(wù)型的轉(zhuǎn)變，使長城潤滑油具備快速適應(yīng)國際市場的優(yōu)勢。2014年7月，中國石化潤滑油有限公司在京掛牌，標(biāo)志著長城潤滑油正式成為中石化的全資子公司。改組后的長城潤滑油擁有更多的企業(yè)自主權(quán)，這不僅是中國石化專業(yè)化改革發(fā)展的新成果，還意味著中國石化潤滑油業(yè)務(wù)的專業(yè)化發(fā)展進入了新的階段。在新體制和新機制下，長城潤滑油將制定出更適合企業(yè)發(fā)展的市場策略，加速走向國際化發(fā)展的道路。
   
    策略二：推動差異化的產(chǎn)品上市
   
    在眾多國際品牌搶占市場的情況下，長城潤滑油充分發(fā)揮其航天品質(zhì)精神，將航天品民用，先后生產(chǎn)出了金吉星、尊龍等系列飽受市場好評的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一展國有大型潤滑油化工企業(yè)的競爭力，成功推進了品牌領(lǐng)先、技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。
   
    2014年，長城潤滑油成功推出了的士達出租車專用油。“的士達”產(chǎn)品是長城潤滑油根據(jù)出租車運營時發(fā)動機的工作特點，精選優(yōu)質(zhì)配方研發(fā)而成，品質(zhì)超越了API評定標(biāo)準(zhǔn)的SM級，較市場上出租車普遍使用的SL級潤滑油，具有更高的高溫抗氧清凈性和更強的耐磨性，能夠減少機械故障的發(fā)生概率，延緩大修時間，從而有效延長發(fā)動機的使用壽命，產(chǎn)品一經(jīng)上市就受到了出租車司機們的青睞。
   
    策略三：深入推動航天主題活動傳播
    
    潤滑油行業(yè)的市場化程度較高且專業(yè)性較強，產(chǎn)品的品牌消費特征明顯。長城潤滑油所主打的航天品牌，是其品牌建設(shè)的另一有力優(yōu)勢。從上世紀(jì)60年代開始，長城潤滑油已為中國航天事業(yè)服務(wù)50余年，作為中國航天事業(yè)唯一的合作伙伴，長城潤滑油實現(xiàn)了航天和民用潤滑產(chǎn)品在核心技術(shù)、科研團隊、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備等方面的共享，“航天級”成為了長城潤滑油區(qū)別其他品牌的獨特標(biāo)簽。
   
    在多年的發(fā)展過程中，航天戰(zhàn)略對長城潤滑油獲取市場份額和實現(xiàn)品牌價值提供了堅實的保障，不斷地推動長城潤滑油企業(yè)品牌力向上提升。2014年，長城潤滑油參與和開展了“中國航天員體驗營”、“中國航天助威團”等航天主題的品牌公關(guān)活動，深度推進航天戰(zhàn)略，讓全社會關(guān)心貧困兒童、關(guān)注白內(nèi)障患者群體，關(guān)愛白內(nèi)障患者心理健康，同時讓更多的人了解和支持中國航天事業(yè)的發(fā)展。長城潤滑油用實際行動詮釋了對中國航天事業(yè)發(fā)展的鼎力支持，得到了社會的一致認可。
   
    策略四：進行跨平臺橫向聯(lián)動營銷宣傳
   
    傳統(tǒng)企業(yè)想在市場中脫穎而出，必須改進一成不變的營銷策略。2014年，長城潤滑油通過開展多元化、多平臺的營銷策略，全方位打造其品牌影響力。
   
    在2014CTCC中國房車錦標(biāo)賽中，長城潤滑油第三次成為賽事的總冠名贊助商，并與上海大眾333車隊展開通力合作，共同進行賽車用油的專項研發(fā)，借助專業(yè)賽事的尖端科技平臺打造高端產(chǎn)品。CTCC是國內(nèi)頂級的專業(yè)賽事，長城潤滑油服務(wù)CTCC，彰顯高端品質(zhì)，傳播賽車文化這一系列舉動塑造了良好的口碑，品牌形象進一步深入人心。
   
    除了與行業(yè)相關(guān)的賽事進行品牌合作，長城潤滑油在其他領(lǐng)域的跨界營銷同樣引人矚目。2014年影視劇《結(jié)婚前規(guī)則》的熱播，令更多人知道并了解長城潤滑油。長城潤滑油在劇中的植入，不僅拉近了其與普通大眾的距離，增加品牌知名度，更宣揚了長城潤滑油積極進取、銳意改革的品牌精神。這樣大膽而多元化的營銷方式，有效活躍了長城潤滑油的品牌形象，加強了長城潤滑油品牌的傳播效果。
    
    2014年，是潤滑油行業(yè)喜憂參半的一年。隨著新常態(tài)時期的到來，潤滑油行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。想在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是關(guān)鍵。長城潤滑油全方位發(fā)力，整合品牌優(yōu)勢，以出色的成績?yōu)?014年畫下句點，其完善的品牌攻堅之策令我們看到，在2015年長城潤滑油的品牌規(guī)模實力必將更上一個臺階。