企業(yè)品牌化發(fā)展改變汽車用品展會格局

2013-04-12   來源：潤滑油情報網(wǎng)

中國汽車協(xié)會數(shù)據(jù)顯示：2013年1-2月累銷339萬輛(同比 14.7%)。3月份汽車需求仍將維持較強，預(yù)計一季度汽車銷量增長10-15%。預(yù)計13年汽車銷量增速有望超過10%(2012年為4.3%)，將再一次刷新記錄。

這一竄的數(shù)據(jù)，讓去年末無數(shù)行業(yè)專家對車市不樂觀的預(yù)言直接成了浮云。對于一直借助整車市場強勁發(fā)展勢頭的汽車后市場而言，2013似乎意味著是又將是一個豐富年的開始。然而，相對于整車市場的強勢地位，汽車用品行業(yè)常被自嘲為“二奶”行業(yè)，從誕生以來都生活在整車市場的陰影之下，隨整車市場的發(fā)展，一榮俱榮，一損則損。如此蹣跚多年后，終有些不甘當“千年小三”的企業(yè)，自發(fā)摸索著走上了品牌化的道路。作為企業(yè)品牌打造的最佳平臺，汽車用品展的未來架構(gòu)隨之有了改變。

4S店強勢介入，改變展會格局

隨著國家整車市場政策支持的減退，部分城市限購令的出臺，油價瘋長等因素的影響，雖整車市場總體銷量仍非常強勢，銷售利潤受到進一步的擠壓已是不爭的事實，國內(nèi)整車市場已經(jīng)開始了由政策性市場向經(jīng)濟化市場的新一輪轉(zhuǎn)變，越來越多的4S店在激烈的整車競爭中倒下，也促進著越來越多的4S店開始將眼光移到有更大利潤率的后市場。

4S店的強勢介入，必將導致汽車后市場企業(yè)加快品牌的梳理及其企業(yè)規(guī)�；�的打造。畢竟，作為汽車銷量的源頭，4S店對后市場企業(yè)的產(chǎn)品銷售有著先天性的優(yōu)勢，而4S店對合作伙伴的各項嚴格要求，必將促進后市場企業(yè)希望通過在原有市場渠道的基礎(chǔ)上，更大幅度的依托汽車用品行業(yè)展會擴展其品牌在的影響力。對于眾多將新年定為于品牌拓展年的汽車用品企業(yè)而言，汽車用品行業(yè)展會不僅是“接單”最好的途徑，更是提升擴展企業(yè)名氣的得力平臺。

企業(yè)積極打造的品牌化戰(zhàn)略無疑促使國內(nèi)汽車用品展進行相應(yīng)轉(zhuǎn)變，從08年開始便堅持以“高度整合是全國4S資源”為基本辦展原則的廣州點金展，從展“差異化產(chǎn)品”，樹“品牌高度”、做“4S店高端市場”重新定議后市場品牌展的方向，得到大多品牌企業(yè)強烈共鳴，成為近年國內(nèi)后市場500強企業(yè)備受追捧的高端展會。在國內(nèi)無數(shù)展會陷入混戰(zhàn)的背景下，一舉成為汽車用品行業(yè)“品牌大展”的代表。

消費關(guān)注度轉(zhuǎn)向改變展會格局

整車市場持續(xù)多年的穩(wěn)定增長，大量外來資金的涌入，都必然讓汽車用品企業(yè)專業(yè)化程度加深。以前“永福路前店后廠”的形式早不存在，前兩年只有汽車影音、電子這類高科技、具有較高產(chǎn)品付加值的企業(yè)才有的專賣店，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到，吊飾，香水這類小飾品，都有專門的形象店，進行產(chǎn)、銷的專業(yè)性服務(wù)。汽車用品行業(yè)逐漸進入全方位專業(yè)化經(jīng)營的年代。

專業(yè)化經(jīng)營，其實就是企業(yè)專業(yè)化的規(guī)模經(jīng)營。產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，讓企業(yè)開始在尋求在專項產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)機會。企業(yè)開始著力于產(chǎn)品研發(fā)、專利申請、產(chǎn)品迅速面市等有關(guān)產(chǎn)品的專業(yè)性問題，產(chǎn)品成為彰顯品牌的重要主體，成為改變展會格局的因素。

以汽車改裝為特色主題的蘇州展首屆便憑借華麗、個性化改裝的專項特點在當?shù)匾�起轟動，據(jù)不完全統(tǒng)計，三天展期共接待觀眾接近50萬人次，車主人數(shù)接近20萬人次，效果取得參展企業(yè)的一致好評。其最重要的原因，便是舉辦方從國外汽車后市場發(fā)展中找到啟示：雖然國家對汽車改裝仍有政策上的不明朗，但汽車改裝必將是汽車后市場的最大趨勢，而對后市場企業(yè)而言，品牌終端化，車主化必將是最后市場企業(yè)未來競爭中取得領(lǐng)先的根本因素。

企業(yè)品牌力影響用品展會格局

北美AAPEX SHOW德國法蘭克福汽配用品展等一些著名的行業(yè)展，不僅僅對行業(yè)、產(chǎn)品的走向起著決定性的影響，影響力甚至已經(jīng)擴大化成影響舉辦城市、甚至國家經(jīng)濟的展會。

因此，對于有遠見、希望能打造強勢品牌的企業(yè)而言，展會應(yīng)作為企業(yè)擴大品牌影響力的平臺，而不僅僅是為了搶簽幾單小生意的機會性平臺。這也是雖然國內(nèi)展會無數(shù)，但100強勢品牌卻總是匯聚少數(shù)幾家的根本原因。

作為中國汽車后市場高端品牌展唯一的代表，點金廣州展在中國汽車后市場的影響力和地位成為國內(nèi)汽車后市場龍頭企業(yè)、領(lǐng)先品牌每年必至的盛會。500強企業(yè)“英雄所見略同”的根本原因，除了點金廣州展本身多年來積累下來的豐富高端資源之外，展會期間圍繞行業(yè)走勢、全國各大4S店集團高層峰會為主旨的一系列活動，更是預(yù)警著中國汽車后市場的發(fā)展趨勢，成為后市場品牌企業(yè)高層爭相參展的行業(yè)盛會。

品牌作用力成為未來汽車后市場企業(yè)競爭致勝的第一法寶，有多少行業(yè)品牌企業(yè)參展，成為衡量汽車用品展新的標準，展期活動的含金量、對企業(yè)品牌宣傳及銷售拉動的效果，成為參展是否有效的第一指標，而展會規(guī)模最終成只是浮云。用廣州最具高端影響力的新銳報紙《新快報》的說法是：多人看的報紙固然重要，但什么樣的人看，更加重要。