企業(yè)品牌化發(fā)展改變汽車用品展會格局
2013-04-12 來源:潤滑油情報網(wǎng)
中國汽車協(xié)會數(shù)據(jù)顯示:2013年1-2月累銷339萬輛(同比 14.7%)。3月份汽車需求仍將維持較強,預(yù)計一季度汽車銷量增長10-15%。預(yù)計13年汽車銷量增速有望超過10%(2012年為4.3%),將再一次刷新記錄。
這一竄的數(shù)據(jù),讓去年末無數(shù)行業(yè)專家對車市不樂觀的預(yù)言直接成了浮云。對于一直借助整車市場強勁發(fā)展勢頭的汽車后市場而言,2013似乎意味著是又將是一個豐富年的開始。然而,相對于整車市場的強勢地位,汽車用品行業(yè)常被自嘲為“二奶”行業(yè),從誕生以來都生活在整車市場的陰影之下,隨整車市場的發(fā)展,一榮俱榮,一損則損。如此蹣跚多年后,終有些不甘當“千年小三”的企業(yè),自發(fā)摸索著走上了品牌化的道路。作為企業(yè)品牌打造的最佳平臺,汽車用品展的未來架構(gòu)隨之有了改變。
4S店強勢介入,改變展會格局
隨著國家整車市場政策支持的減退,部分城市限購令的出臺,油價瘋長等因素的影響,雖整車市場總體銷量仍非常強勢,銷售利潤受到進一步的擠壓已是不爭的事實,國內(nèi)整車市場已經(jīng)開始了由政策性市場向經(jīng)濟化市場的新一輪轉(zhuǎn)變,越來越多的4S店在激烈的整車競爭中倒下,也促進著越來越多的4S店開始將眼光移到有更大利潤率的后市場。
4S店的強勢介入,必將導致汽車后市場企業(yè)加快品牌的梳理及其企業(yè)規(guī);拇蛟。畢竟,作為汽車銷量的源頭,4S店對后市場企業(yè)的產(chǎn)品銷售有著先天性的優(yōu)勢,而4S店對合作伙伴的各項嚴格要求,必將促進后市場企業(yè)希望通過在原有市場渠道的基礎(chǔ)上,更大幅度的依托汽車用品行業(yè)展會擴展其品牌在的影響力。對于眾多將新年定為于品牌拓展年的汽車用品企業(yè)而言,汽車用品行業(yè)展會不僅是“接單”最好的途徑,更是提升擴展企業(yè)名氣的得力平臺。
企業(yè)積極打造的品牌化戰(zhàn)略無疑促使國內(nèi)汽車用品展進行相應(yīng)轉(zhuǎn)變,從08年開始便堅持以“高度整合是全國4S資源”為基本辦展原則的廣州點金展,從展“差異化產(chǎn)品”,樹“品牌高度”、做“4S店高端市場”重新定議后市場品牌展的方向,得到大多品牌企業(yè)強烈共鳴,成為近年國內(nèi)后市場500強企業(yè)備受追捧的高端展會。在國內(nèi)無數(shù)展會陷入混戰(zhàn)的背景下,一舉成為汽車用品行業(yè)“品牌大展”的代表。
消費關(guān)注度轉(zhuǎn)向改變展會格局
整車市場持續(xù)多年的穩(wěn)定增長,大量外來資金的涌入,都必然讓汽車用品企業(yè)專業(yè)化程度加深。以前“永福路前店后廠”的形式早不存在,前兩年只有汽車影音、電子這類高科技、具有較高產(chǎn)品付加值的企業(yè)才有的專賣店,現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到,吊飾,香水這類小飾品,都有專門的形象店,進行產(chǎn)、銷的專業(yè)性服務(wù)。汽車用品行業(yè)逐漸進入全方位專業(yè)化經(jīng)營的年代。
專業(yè)化經(jīng)營,其實就是企業(yè)專業(yè)化的規(guī)模經(jīng)營。產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重,讓企業(yè)開始在尋求在專項產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)機會。企業(yè)開始著力于產(chǎn)品研發(fā)、專利申請、產(chǎn)品迅速面市等有關(guān)產(chǎn)品的專業(yè)性問題,產(chǎn)品成為彰顯品牌的重要主體,成為改變展會格局的因素。
以汽車改裝為特色主題的蘇州展首屆便憑借華麗、個性化改裝的專項特點在當?shù)匾疝Z動,據(jù)不完全統(tǒng)計,三天展期共接待觀眾接近50萬人次,車主人數(shù)接近20萬人次,效果取得參展企業(yè)的一致好評。其最重要的原因,便是舉辦方從國外汽車后市場發(fā)展中找到啟示:雖然國家對汽車改裝仍有政策上的不明朗,但汽車改裝必將是汽車后市場的最大趨勢,而對后市場企業(yè)而言,品牌終端化,車主化必將是最后市場企業(yè)未來競爭中取得領(lǐng)先的根本因素。
企業(yè)品牌力影響用品展會格局
北美AAPEX SHOW德國法蘭克福汽配用品展等一些著名的行業(yè)展,不僅僅對行業(yè)、產(chǎn)品的走向起著決定性的影響,影響力甚至已經(jīng)擴大化成影響舉辦城市、甚至國家經(jīng)濟的展會。
因此,對于有遠見、希望能打造強勢品牌的企業(yè)而言,展會應(yīng)作為企業(yè)擴大品牌影響力的平臺,而不僅僅是為了搶簽幾單小生意的機會性平臺。這也是雖然國內(nèi)展會無數(shù),但100強勢品牌卻總是匯聚少數(shù)幾家的根本原因。
作為中國汽車后市場高端品牌展唯一的代表,點金廣州展在中國汽車后市場的影響力和地位成為國內(nèi)汽車后市場龍頭企業(yè)、領(lǐng)先品牌每年必至的盛會。500強企業(yè)“英雄所見略同”的根本原因,除了點金廣州展本身多年來積累下來的豐富高端資源之外,展會期間圍繞行業(yè)走勢、全國各大4S店集團高層峰會為主旨的一系列活動,更是預(yù)警著中國汽車后市場的發(fā)展趨勢,成為后市場品牌企業(yè)高層爭相參展的行業(yè)盛會。
品牌作用力成為未來汽車后市場企業(yè)競爭致勝的第一法寶,有多少行業(yè)品牌企業(yè)參展,成為衡量汽車用品展新的標準,展期活動的含金量、對企業(yè)品牌宣傳及銷售拉動的效果,成為參展是否有效的第一指標,而展會規(guī)模最終成只是浮云。用廣州最具高端影響力的新銳報紙《新快報》的說法是:多人看的報紙固然重要,但什么樣的人看,更加重要。
相關(guān)文章
- 三和精化集團參展2023上海法蘭克福汽配展圓滿結(jié)束
- 首屆中國石油和化工民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展大會召...
- 石化行業(yè)如何克服全球經(jīng)濟不確定性?
- 俄烏開戰(zhàn),企業(yè)面臨著成本上升和供應(yīng)中斷風險
- “碳達峰、碳中和”促新能源車發(fā)展 燃油車“再...
- 今年必參會議!廣州· 9月8-10日· 2021中國潤...
- 今年必參會議!廣州· 9月8-10日· 2021中國潤...
- 154+200!山東、江蘇公布今年淘汰落后化工企業(yè)...
- 潤滑油品牌發(fā)展,先做大再做品牌?
- 招商:小品牌潤滑油渠道在多不在精!