潤滑油行業(yè)營銷進入微博時代

2012-06-14   來源：潤滑油情報網(wǎng)

微博，這個在中國出現(xiàn)僅兩年多的新事物如同一場颶風般席卷了整個網(wǎng)絡世界，強大的氣場迅速聚攏了上億的人群。通過140字記錄，“織圍脖”成為網(wǎng)友隨時隨地記錄生活、分享社會新鮮事的生活方式。與此同時，微博正成為一個絕佳的的營銷平臺，用微博進行企業(yè)形象推廣、市場活動，或與客戶溝通，目前已成為了一種趨勢。

當然，在潤滑油行業(yè)也不例外。隨著微營銷時代的到來，以微博營銷為基礎的精準營銷模式成為企業(yè)的競爭利器。目前，潤滑油行業(yè)包括嘉實多、殼牌、奔馳、寶馬等行業(yè)領袖企業(yè)的官方微博已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品營銷和品牌傳播的重要平臺。

據(jù)調(diào)查，截止2012年5月31日，潤滑油從業(yè)人士中，95%使用互聯(lián)網(wǎng)，28%使用微博，16%的潤滑油企業(yè)開通微博，并且使用微博的人士和企業(yè)呈現(xiàn)快速上升的趨勢中。專家認為，全球潤滑油行業(yè)領袖企業(yè)對社會化營銷趨勢的把握，標志著潤滑油行業(yè)營銷將進入微博時代!

隨著中國汽車保有量成為全球第二以及工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對于潤滑油的需求進一步提升，潤滑油市場的品牌競爭也日益激烈，品牌成為企業(yè)的主要競爭力。市場營銷作為潤滑油企業(yè)實現(xiàn)盈利的重要輔助環(huán)節(jié)，被眾多企業(yè)經(jīng)營者當做制勝的法寶，然而，傳統(tǒng)粗放式推廣方法已不能滿足精細化市場的營銷需求，企業(yè)投資回報率也在不斷下降，“微營銷”的出現(xiàn)恰好為市場提供了一種更為快捷、高效的營銷途徑。

微營銷是現(xiàn)代一種低成本、高性價比的營銷手段。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。

清華大學傳播學博士欒軼玫認為，微傳播的核心特征是“微”，即傳播的內(nèi)容是“微內(nèi)容”(一句話、一張圖片等);傳播體驗是“微動作”(簡單的鼠標點擊就能完成選擇、評價、投票等功能);傳播渠道是“微介質(zhì)”(手機等);傳播對象是“微受眾”(小眾傳播)。微傳播的核心特征是去中心化和碎片化。

互聯(lián)網(wǎng)正深刻地改變?nèi)藗兊纳�活，改變�(nèi)藗兲綄な澜绲姆绞健Ｒ晕⒉�、博客、微電影等為代表新媒體形式，為企業(yè)達成傳統(tǒng)廣告推廣形式之外的低成本傳播提供了可能。全球日化行業(yè)的巨頭寶潔公司，正在利用互聯(lián)網(wǎng)功能和各種數(shù)字科技，比如Twitter、微博、Facebook、QQ、百度等各種工具，開展新一輪的品牌營銷活動。作為全球最大的廣告主，寶潔的每一次營銷活動都在傳遞新的信號，每一次創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，都成為媒體關注的焦點，也將引領營銷方式新的轉(zhuǎn)變。寶潔全球CEO麥睿博認為，“我們發(fā)現(xiàn)在Facebook與谷歌等數(shù)字媒體中，如果有好創(chuàng)意，廣告投資回報率要比傳統(tǒng)媒體更有效。”

這股全新營銷浪潮迎面來襲，其核心就是注重媒體渠道的創(chuàng)新、體驗內(nèi)容的創(chuàng)新以及溝通方式的創(chuàng)新，強調(diào)虛擬與現(xiàn)實的互動。這些最適宜的承載平臺正來源于社會化媒體的運用。社會化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)傳播介質(zhì)(報紙、雜志、電視、廣播)，主要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)信息的分享、傳播，通過不斷的交互和提煉，對觀點或主題達成深度或者廣度的傳播，其影響力傳統(tǒng)媒體往往無法達成，更遑論趕超。

專家認為，潤滑油行業(yè)營銷進入微博時代，相信對于高速成長而又競爭激烈的潤滑油行業(yè)的營銷模式將產(chǎn)生深刻的影響。